Курсовая работа: Разработка рекламной кампании городского яхт-клуба

Студент: 3 курса

Специальность: «Менеджмент организации»

Бецман С.В.

Преподаватель: Cавельев И.Ф.

Мурманск, 2006 г.

План

Введение

1. Реклама и стимулирование сбыта

1.1 Понятие, задачи и объект рекламы

1.2 Функции рекламы при осуществлении маркетинга

1.3 Типы, цели, виды рекламы

1.4 Оценка эффективности рекламы

1.5 Цель рекламной кампании и ее связь с целями маркетинга

2. Средства массовой информации

2.1 Цель и средства рекламной деятельности

2.2 Радио и телевидение

2.3 Газеты и журналы

2.4 Наружная и транспортная реклама

2.5 Преимущества и недостатки СМИ

2.5 Разработка и подготовка рекламных материалов

2.6 Методы разработки рекламного бюджета рекламной кампании

3. Разработка рекламной кампании городского яхт-клуба

Выводы и предложения

Список использованной литературы

Введение

Обострение конкуренции на рынке потребительских товаров, в том числе и соперничество предприятий разных отраслей производства, делает основной задачей каждой фирмы активизацию всеми возможными способами спроса на свои изделия или, говоря другими словами, «продвижение» товара к потребителю.

Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.

По существу, реклама представляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге. Причем так, чтобы заставить покупателей предпочесть это издание, эту услугу всем другим. В основе рекламы - информация и убеждение. Она делает это путем закупки площадей и времени в средствах массовой информации.

Реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей. Таким образом, миллионы людей, и даже нация, начинают получать как свежие новости так и рекламные сообщения. Огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке играет реклама. Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к "скорой помощи" и ждут немедленных положительных результатов. Такой "кавалерийский" подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые "плоды" в виде увеличения сбыта продукции или услуг.

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--