Курсовая работа: Разработка рекламной кампании городского яхт-клуба
105
82
23
Телевидение, в том числе:
Национальные, сетевые и московские каналы
Местные станции
780
690
85
Процент прирост вложений в рекламу в 2001 г., по сравнению с 2000 годом для основных медианосителей[8]
1.3 Типы, цели, виды рекламы
Рекламная деятельность бывает :
- международная — современная деятельность фирм промышленно развитых стран, ориентированная на зарубежные рынки с учетом их особенностей;
- внешнеэкономическая — деятельность отечественных предприятий и организаций на зарубежных рынках, отражающая современную практику;
- внутренняя — деятельность отечественных предприятий и организаций, обслуживающих внутренний рынок.
Наравне с термином “реклама” (advertising) означающим рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) существуют мероприятия, способствующие продажам, — “сейлз промоушн” (sales promotion,“паблик рилейшнз” (public relations), а также “директ-маркетинг” (direct-marketing).[9] :
Реклама может быть классифицирована самым различным образом:
· В соответствии с позицией предприятия в каналах распределения. Это может быть производственная, оптовая или розничная реклама;
· Согласно планируемому географическому охвату. Это может быть национальная, региональная и местная реклама;
· По тому, что рекламируется, эо может быть реклама продукции, торговой марки, услуг
Реклама классифицируется:
1 . По направленности на аудиторию:
а) реклама потребительских товаров (для личных нужд);
б) бизнес-реклама
2 . По широте охвата аудитории:
а) международная реклама, направленная на зарубежные рынки.
б) национальная реклама, ограниченная отечественным потребительским рынком.
в) региональная реклама, нацеленая на определенную область, регион;
г) реклама местного значения, рассчитанная на потребителей, проживающих в данном городе или районе (реклама магазинов, станций техобслуживания автомобилей, ресторанов).