Курсовая работа: Разработка рекламной кампании туристической фирмы Три серые обезьяны

4 кадр.

Мужчина, только зайдя в дом, идет на кухню. Смотрит в холодильник – пусто, на плите в костюлях - пусто. Звонит жене.

5 кадр.

Красивая, но с очень уставшим видом женщина берет трубку. Она за рулем автомобиля, вокруг огромная пробка.

6 кадр.

Мужчина выходит из машины около супермаркета, и снова этот плакат с ожившими героями и опять зазывающие жесты, обезьяны протягивают ему руки. Он подходит к плакату, из плаката обезьяна дает ему что-то в руку.

7кад.

Мужчина с отдохнувшим, веселым, счастливым видом рядом красавица жена на пляже вместе с этими обезьянами в теньке (вокруг жара), рядом много красивых людей, все улыбаются, видно хорошо накрытый стол, королевские креветки и т. п., в руке бокал шампанского (бокал в инее). Кругом веселье, улыбки, счастье. Мужчина, обнимая жену, показывает в камеру визитную карточку.

8 кадр.

На весь экран. На фоне линии берега и моря написано: Давай к нам - в центре, большими буквами желтым цветом. В левом нижнем углу нарисованы три серые обезьяны с улыбками, в юбках попуасов. Ближе к ним надпись «Три серые обезьяны» в центре, но ближе к левой стороне, фиолетовым цветом, чуть ниже, меньшими буквами, желтым цветом: индивидуальный подход, надежная компания, 555 44 33.

Анализ рекламного продукта:

Позиционирование:

Целевая аудитория: широкий круг лиц. С 18 лет до 60. Люди, которым надоели будни, начиная от среднего достатка, выбирающие надежные компании.

Функции товара: избавление от усталости и проблем, от тяжелых будничных дней.

Способ формирования имиджа: волшебность, антропоморфность.

Приемы создания имиджа: акцентирование, контаминация.

Техники:

1. Мотивационный подход – обретение привлекательности, уникальности и надежности;

2. Суггестия через фоновые факторы (веселая музыка).

Психологические задачи рекламы:

1. Привлечение внимания - способ уйти от проблем и усталости, противопоставление обычной жизни и райскому отдыху.

2. Вызов интереса к рекламируемому объекту - интерес вызывается к фирме «Три серые обезьяны»

3. Возбуждение желания - хочется уйти от повседневных проблем с помощь данной компании.

4. Формирование убеждения - есть отличный вариант отдохнуть с помощью фирмы «Три серые обезьяны».

Наружная реклама.

Наружную рекламу можно использовать в практически любых рекламных кампаний. Однако часто ее рассматривают лишь в качестве поддержке рекламе, идущей на телевизионных каналах. А между тем в тех случаях, когда дизайн наружной рекламы и дизайн плаката отличается оригинальным воплощением и в полной мере несет в себе смысл коммуникационного посыла вашей кампании, он может существовать и в качестве независимого вида рекламы. При этом наружная реклама действует не только на представителей целевой аудитории, который (если только ваш товар не имеет строгой специфики) обязательно найдется в толпе, проходящей мимо. Каждый прохожий оказывается под влиянием дизайна наружной рекламы.

Описание рекламы

Данная реклама будет использована в качестве поддержки телевизионного ролика.

Это последний кадр телевизионной рекламы. На весь экран. На фоне линии берега и моря написано: Давай к нам - в центре, большими буквами желтым цветом. В левом нижнем углу нарисованы три серые обезьяны с улыбками, в юбках попуасов, причесанные и накрашенные, как люди. Ближе к ним надпись «Три серые обезьяны». В центре, но ближе к левой стороне, фиолетовым цветом. Чуть ниже, меньшими буквами, желтым цветом: надежная компания, индивидуальный подход, 555 44 33.