Курсовая работа: Разработка рекламной кампании туристической фирмы Три серые обезьяны
Позиционирование:
Целевая аудитория: широкий круг лиц. С 18 лет до 60. Люди, которым надоели будни, начиная от среднего достатка, выбирающие надежные компании.
Функции товара: избавление от усталости и проблем, от тяжелых будничных дней, индивидуальный подход, надежность компании.
Способ формирования имиджа: волшебность, антропоморфность.
Приемы создания имиджа: акцентирование, контаминация.
Техники:
1. Мотивационный подход – обретение привлекательности, уникальности и надежности;
2. Суггестия через фоновые факторы (веселая музыка).
Психологические задачи рекламы:
5. Привлечение внимания - способ уйти от проблем и усталости, противопоставление обычной жизни и райскому отдыху.
6. Вызов интереса к рекламируемому объекту - интерес вызывается к фирме «Три серые обезьяны»
7. Возбуждение желания - хочется уйти от повседневных проблем с помощь данной компании.
8. Формирование убеждения - есть отличный вариант отдохнуть с помощью фирмы «Три серые обезьяны».
Текстовая часть:
Заголовок – Давай к нам
Основной рекламный текст - есть
Эхо-фраза - нет
Кода - есть
Изобразительная часть:
Eyestopper: красивый пейзаж, три обезьяны, одетые и причесанные, как люди.
Цвета: желтый – теплый, веселый, запоминающийся и привлекающий внимание; фиолетовый - очень агрессивный цвет, вызывающий тревожные ощущения (тонкая игра на страхе потерять спокойствие и радость); синий - бодрость, доверие, надежность, спокойствие; зеленый – говорит о выгодности предложения и стабильности.
Аналитическая часть
Для расчета общей стоимости рекламной кампании необходимо отдельно посчитать стоимость каждого вида рекламного продукта.
Период, на который мы будем размещать наружную рекламу, составит 10 месяцев, так же трансляция на телевидении составит срок в 10 месяцев (далее планируется разработка новых реклам для большей заинтересованности клиентов).
Размещение рекламы на телевидении
Продолжительность нашего ролика 58 сек, его округляют до минуты, стоимость ролика по данным «Брэнд Медиа», видеоролик сложный, постановочный, 58 сек. (видеосъемка, Betacam SP, актеры, графика, анимация) = 250 000 руб.
|
Понедельник — Пятница | |||
|
Время рекламного блока |
Название рекламного блока (передачи) |
К-во Просмотров: 269
Бесплатно скачать Курсовая работа: Разработка рекламной кампании туристической фирмы Три серые обезьяны
| |