Курсовая работа: Рекламная кампания и социологические исследования туристического агентства "По ту сторону Вселенной"
Вариант 1.
На заднем плане – планеты, звезды, млечный путь. На переднем – космический корабль с пассажирами на борту. Они улыбаются, машут руками. Раздается песня «Земля в иллюминаторе». Закадровый голос: «Ты тоже можешь оказаться по ту сторону Вселенной».
Вариант 2.
Нарисованная от руки эволюция человечества от примата до наших дней в формате слайд-шоу. Конечная точка – современный человек садится в космический корабль и машет Земле рукой. Закадровый голос: «Оторвись от Земли».
Вариант 3.
Человек в скафандре разговаривает с инопланетянином в открытом космосе, они жмут друг другу руки (конечности) и улыбаются. Закадровый голос: «Вместе по ту сторону Вселенной».
6. Медиаплан
За июнь (14.0 6 -30.0 6 )
| Канал/Передача | Время трансляции | День | Цена 1мин | Цена 25сек | Рейтинг |
| Euronews | |||||
| Перед "Новости бизнеса" | 20.55-21.00 | Пн-Пт | 18000 | 7500 | 8 |
| Мировые новости | 21.50-23.00 | Пн-Пт | 17500 | 7292,5 | 10 |
| FasionTV | |||||
| 20.30-20.45 | Пн-Пт | 17500 | 7082,5 | 10 | |
| Количество выходов | GRP | Цена | Цена со скидкой | Цена 1GRP | |
| 4 | 32 | 30000 | 27000 | 843,75 | |
| 2 | 20 | 14585 | 13126,5 | 656,33 | |
| 6 | 60 | 42495 | 36120,75 | 602 | |
| GRP 112 | |||||
За июль (01.07-31.07)
| Канал/Передача | Время трансляции | День | Цена 1мин | Цена 25сек | Рейтинг |
| Euronews | |||||
| Перед "Новости бизнеса" | 20.55-21.00 | Пн-Сб | 18000 | 7500 | 8 |
| Мировые новости | 21.50-23.00 | Пн-Пт | 17500 | 7292,5 | 10 |
| FashionTV | |||||
| 20.30-20.45 | Пн-Сб | 17500 | 7082,5 | 10 | |
| Количество выходов | GRP | Цена | Цена со скидкой | Цена 1GRP | |
| 7 | 56 | 52500 | 47250 | 843,75 | |
| 7 | 56 | 51047,5 | 45942,75 | 820,4 | |
| 9 | 90 | 63742,5 | 54181,13 | 602 | |
| GRP | 202 | ||||
За август (01.08-13.08)
| Канал/Передача | Время трансляции | День | Цена 1мин | Цена 25 сек | Рейтинг |
| Euronews | |||||
| Перед "Новости бизнеса" | 20.55-21.00 | Пн-Сб | 18000 | 7500 | 8 |
| Мировые новости | 21.50-23.00 | Пн-Пт | 17500 | 7292,5 | 10 |
| FashionTV | |||||
| 20.30-20.45 | Пн-Сб | 17500 | 7082,5 | 10 | |
| Количество выходов | GRP | Цена | Цена со скидкой | Цена 1GRP | |
| 5 | 40 | 37500 | 33750 | 843,75 | |
| 4 | 40 | 29170 | 26253 | 656,33 | |
| 5 | 50 | 35412,5 | 30100,63 | 602 | |
| GRP | 130 | ||||
График размещения рекламных сообщений
Июнь (14.05-30.05)
| График размещения рекламы | |||||||||||
| Канал/Передача | Время трансляции | 14 | 15 | 16 | 19 | 20 | 21 | 22 | |||
| Euronews | |||||||||||
| Перед "Новости бизнеса" | 20.55-21.00 | есть | есть | есть | |||||||
| Мировые новости | 21.50-23.00 | есть | |||||||||
| FashionTV | |||||||||||
| 20.30-20.45 | есть | есть | есть | есть | |||||||
| 23 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | ||||||
| есть | |||||||||||
| есть | |||||||||||
| есть | есть | ||||||||||
Июль (01.06-31.06)
| График размещения рекламы | |||||||||||
| Канал/Передача | Время трансляции | 1 | 2 | 3 | 5 | 6 | 7 | 8 | |||
| Euronews | |||||||||||
| Перед "Новости бизнеса" | 20.55-21.00 | есть | есть | ||||||||
| Мировые новости | 21.50-23.00 | есть | есть | ||||||||
| FashionTV | |||||||||||
| 20.30-20.45 | есть | есть | |||||||||
| 9 | 10 | 12 | 13 | 14 | |||||||
| есть | есть | ||||||||||
| есть | |||||||||||
| есть | есть | ||||||||||
| Канал/Передача | Время трансляции | 15 | 16 | 17 | 19 | 20 | 21 | 22 | ||||||
| Euronews | ||||||||||||||
| Перед "Новости бизнеса" | 20.55-21.00 | есть | ||||||||||||
| Мировые новости | 21.50-23.00 | есть | есть | |||||||||||
| FashionTV | ||||||||||||||
| 20.30-20.45 | есть | есть | есть | есть | ||||||||||
| 23 | 24 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | ||||||||
| есть | есть | |||||||||||||
| есть | есть | |||||||||||||
| есть | есть | |||||||||||||
Август (01.08-1 5 .08)
| График размещения рекламы | |||||||||||
| Канал/Передача | Время трансляции | 1 | 2 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | |||
| Euronews | |||||||||||
| Перед "Новости бизнеса" | 20.55-21.00 | есть | есть | ||||||||
| Мировые новости | 21.50-23.00 | есть | есть | ||||||||
| FashionTV | |||||||||||
| 20.30-20.45 | есть | есть | есть | ||||||||
| 12 | 13 | 14 | 1 5 | ||||||||
| есть | есть | есть | |||||||||
| есть | есть | ||||||||||
| есть | есть | ||||||||||
7. План коммуникаций
На протяжении рекламной кампании используется такие средства коммуникаций как: реклама (реклама в печатных СМИ, ролик на телевидении), PR (приглашение звезд, презентация и т.п.). Наружная реклама, радио-реклама, личные продажи и DirectMarketing не дадут результатов в рекламной кампании агентства «По ту сторону Вселенной», поэтому применение этих средств маркетинговых коммуникаций не целесообразно.
8. Бюджет
ТВ(региональное вещание )
| 14.06-30.06 | |||||||||
| Канал/Передача | Время трансляции | День | Цена 1мин | Цена 15 сек | Число выходов | Цена | Скидка | Цена со скидкой | |
| Euronews | |||||||||
| Перед "Новости бизнеса" | 20.55-21.00 | Пн-Пт | 18000 | 7500 | 4 | 30000 | 10% | 27000 | |
| Мировые новости | 21.50-23.00 | Пн-Пт | 17500 | 7292,5 | 2 | 14585 | 10% | 13126,5 | |
| FashionTV | |||||||||
| 20.30-20.45 | Пн-Пт | 17500 | 7082,5 | 6 | 42495 | 15% | 36120,75 | ||
| Общее количество роликов | 12 | ||||||||
| Общее количество минут | 3 мин | ||||||||
| Всего | 76247,25 | ||||||||
| НДС 18% | 13724,5 | ||||||||
| Итого | 89971,75 | ||||||||
| 01.07-31.07 | |||||||||
| Канал/Передача | Время трансляции | День | Цена 1мин | Цена 25 сек | Число выходов | Цена | Скидка | Цена со скидкой | |
| Euronews | |||||||||
| Перед "Новости бизнеса" | 20.55-21.00 |
Пн- Сб | 18000 | 7500 | 7 | 52500 | 10% | 47250 | |
| Мировые новости | 21.50-23.00 | Пн-Пт | 17500 | 7292,5 | 7 | 51047 | 10% | 45942,75 | |
| FashionTV | |||||||||
| 20.30-20.45 | Пн-Сб | 17500 | 7082,5 | 9 | 63742 | 15% | 54181,13 | ||
| Общее количество роликов | 23 | ||||||||
| Общее количество минут | 9мин 35сек | ||||||||
| Всего | 147373,80 | ||||||||
| НДС 18% | 26527,30 | ||||||||
| Итого | 173901,09 | ||||||||
| 01.08-15.08 | ||||||||||
| Канал/Передача | Время трансляции | День | Цена 1 мин | Цена 25 сек | Число выходов | Цена | Скидка | Цена со скидкой | ||
| Euronews | ||||||||||
| Перед "Новости бизнеса" | 20.55-21.00 | Пн-Сб | 18000 | 7500 | 5 | 37500 | 10% | 33750 | ||
| Мировые новости | 21.50-23.00 | Пн-Пт | 17500 | 7292,5 | 4 | 29170 | 10% | 26253 | ||
| FashionTV | ||||||||||
| 20.30-20.45 | Пн-Сб | 17500 | 7082,5 | 5 | 35412,5 | 15% | 30100,63 | |||
| Общее количество роликов | 14 | |||||||||
| Общее количество минут | 5 мин 50с | |||||||||
| Всего | 90103,63 | |||||||||
| НДС 20% | 16218,65 | |||||||||
| Итого | 106322,28 | |||||||||
Реклама в прессе
| Издание | Формат | Тираж | Периодичность | Объем | Базовый тариф (руб.) |
| АФИША | A4 | 35000 | 1 раз в 2 неделю | 1\1 | 16194 |
| СПБ. СОБАКА.RU | A4 | 30000 | ежемесячно | 2\1 | 194419 |
| TIME OUT-СПб | A4 | 22000 | 1 раз в 2 неделю | 1\1 | 90577 |
| Наценка % | Кол-во публ-ий | Конечная стоимость (руб.) | Налоги (руб.) | Итого | |
| 0 | 10 | 191089 | 29149 | 220238 | |
| 0 | 1 | 229415 | 34996 | 264411 | |
| 0 | 1 | 106880 | 16304 | 123184 | |
| Итого | 607833 | ||||
| в у.е. | 16526,18 |
| Курсы валют: | |
| 1 $ = 23,73 | |
| 1 € = 36,78 | |
Итого: 386 721,3 у.е.
9. Оценка рекламной кампании
Оценка эффективности рекламной кампании будет напрямую зависеть от осуществления одной из главных целей – доведение до сведения потребителей, что в наше время можно совершить путешествие в Космос с помощью агентства «По ту сторону Вселенной».
По количеству проданных путевок можно будет говорить об эффективности/ неэффективности рекламной кампании. В данной ситуации осведомленность потребителей и проекте напрямую зависит от рекламной кампании. Так же одним из показателей эффективности может быть число публикаций и отзывы в прессе, не регламентируемые рекламным агентством или лейблом.
Итак, после проведения трёхмесячной кампании нам нужно оценить ее эффективность, то есть, проверить, насколько оправдались затраченные средства. Это можно сделать путем проведения ряда мероприятий:
мониторинг СМИ;
контент-анализ – подсчет публикаций и статей относительно туристического агентства «По ту сторону Вселенной» в печатных изданиях;
по количеству потенциальных туристов данного агентства через месяц после открытия.
Приложение
а. Космические Самолёты
