Курсовая работа: Специфика продвижения фестиваля рекламы на вербальном и визуальном уровнях

· Фестивали фейерверков (Ялтинский фестиваль фейерверков),

· Фестивали современного искусства (фестиваль европейской культуры),

· Фестивали рекламы («Бренд года Effie», Московский международный фестиваль рекламы (ММФР), Фестиваль рекламы «Идея», Международный фестиваль рекламы «Каннские львы»),

· Другие фестивали (Всероссийский фестиваль русской речи «Русское слово», «Октоберфест», Фестиваль «Живое слово») [22].

Наиболее известными фестивалями рекламы в мире являются международный фестиваль рекламы «Каннские львы» (Cannes Lions), европейский фестиваль рекламы «Epica», лондонский фестиваль рекламы «LIA», фестиваль рекламы «CLIO», международный фестиваль рекламы «Golden Drum».

В России большую популярность приобрели фестиваль рекламы «Идея», московский фестиваль социальной рекламы, московский международный фестиваль рекламы и маркетинга «RedApple». А также ряд фестивалей для студентов и молодежи: международный молодежный фестиваль социальной рекламы «Виноградарь», российский студенческий фестиваль социальной рекламы, молодежный фестиваль социальной рекламы «ArtStart»,творческий конкурс для студентов и юных креаторов «Свежая Кровь» (FreshBlood).

На омском рынке наиболее известны два фестиваля рекламы: открытый фестиваль рекламы «Мартовские коты», конкурс социальной рекламы «ПОРА!». Оба фестиваля имеют региональный статус.

1.2. Фестивали рекламы как special evetns

Традиционно все фестивали по природе своей являются лишь культурными, массовыми мероприятиями. Но фестивали рекламы – это особый случай. Связано это с тем, что на фестивалях рекламы происходить не просто смотр работ и соревнование между участниками, здесь ведется негласное продвижение участников и организаторов фестиваля. У всех действующих лиц свои цели участия. Так, крупные рекламные агентства, побеждая и участвуя в фестивалях, подтверждают свой лидерский статус, увеличивают свой весь на рынке рекламных услуг. Студенты – участники таких фестивалей преподносят себя как будущих специалистов в рекламной индустрии, ищут возможных работодателей. Организаторы и спонсоры рекламных фестивалей имеют возможность воспользоваться массированной рекламой фестиваля в целях напоминания о себе своей ЦА и расширения круга потребителей, а также возможность поддержать положительный имидж в глазах администрации города, как активный участник общественной жизни. Более того, если, к примеру, фестиваль рекламы будет организовывать кафедра ОмГТУ «Дизайн и технологии медиаиндустрии», то она имеет возможность не только поддержать свой положительный имидж, но и получить новых абитуриентов и поднять престиж ВУЗа.

В связи со всем выше сказанным, можно сделать вывод о том, что фестиваль рекламы это не просто массовый праздник, это еще и special event, так как различные действующие лица этого мероприятия преследуют цели продвижения самих себя и включения участия в этом мероприятии в свою рекламную деятельность.

Для того, чтобы лучше понять суть происходящего на фестивале рекламы, для начала рассмотрим классическое понятие special event и event marketing.

Event marketing или, как его еще называют, событийный маркетинг – это комплексная организация мероприятий, направленная на продвижение марки или продукта компании при помощи ярких и запоминающихся событий. Эмоциональный контакт с аудиторией, который устанавливается во время мероприятия, дает уникальную возможность повлиять на целевую аудиторию более эффективно.

Event marketing становится все более популярным, и все больше компаний прибегают к организации мероприятий, реализуя свою маркетинговую стратегию. Это один из действенных инструментов формирования отношения к компании или ее продукту.

События, которые берутся за основу и составляют сюжетную основу маркетингового мероприятия, могут иметь различный характер: деловой (встречи на высшем уровне, конференции, конгрессы, выставки), обучающий (тренинги, семинары), спортивный (соревнования, турниры, конкурсы), развлекательный (концерты, шоу, фестивали). В рамках базовых событий, в свою очередь, могут проводиться промо- акции, разработанные с учетом специфики целевой аудитории, ее интересов и предпочтений: консультации, дегустации, презентации, тест-драйвы.

Событийный маркетинг может использовать различные инструменты:

1. Специальное мероприятие (special event),

2. Корпоративное мероприятие (corporative event),

3. Игровой промоушн (Play Promotion),

4. Провокационный маркетинг (шок-промоушн) [21].

Из всех приведенных выше инструментов, наибольший интерес в рамках данной курсовой работы представляет именно специальное мероприятие.

Специальное мероприятие (special event) – это организация событий в целях создания рекламного сообщения, погружения участников акции в ценности и сущности бренда.

Основные плюсы данного инструмента:

· создание желаемого образа марки в сознании потребителей,

· внимание широкой общественности к марке в долгосрочном периоде,

· ненавязчивая коммуникация.

Решаемые задачи:

· формирование платформы для рекламного сообщения,

· создание эффекта сарафанного радио,

· создание яркого новостного повода для СМИ,

· выделение на фоне конкурентов,