Курсовая работа: Специфика продвижения фестиваля рекламы на вербальном и визуальном уровнях
· усиление авторитета компании,
· развитие и укрепление отношений с партнерами по бизнесу,
· накопление предварительных знаний о потребителе.
Создание успешного специального мероприятия проходит через те же этапы, что и любой другой элемент рекламной кампании:
1. Исследование рынка или конкретной ситуации;
2. Позиционирование;
3. Разработка концепции мероприятия;
4. Планирование;
5. Реализация проекта.
Специальное мероприятие лучше всего работает на имидж, благодаря эмоциональной вовлеченности участника, и эффект от него носит долгосрочный характер.
Классификация специальных мероприятий
Существует множество различных классификаций специальных мероприятий. Рассмотрим наиболее распространенные и интересные из них.
Специальные мероприятия можно разделить на:
· рабочие : обучающие семинары, конгрессы, конференции и т.д.;
· информативные, облеченные при этом в развлекательную форму : выпуск первой партии товара, награждение миллионного покупателя, день рождения компании и т.д.;
· досуговые, ориентированные на общение и развлечение : концерты, дефиле, поездки, фестивали, корпоративные мероприятия.
По периодичности специальные мероприятия бывают:
· единовременными;
· многократными: акция проводится в различных местах или же ее исполнители отправляются в тур по городам.
В книге А. Шумовича «Великолепные мероприятия» [16, с. 14] приводится три вида классификаций.
Классификация №1
Данная классификация основана на выгодах, которые получают организаторы и участники мероприятия (см. табл. 1.1).
Таблица 1.1
Классификация по выгодам
| Тип мероприятия | Результаты для участников | Результаты для организаторов |
|
Деловые Дилерские форумы; Конференции, форумы, конгрессы; Деловые завтраки; Мероприятия по связям с инвесторами; |
Обмен идеями; Обучение новым навыкам; Установление новых контактов; |
К-во Просмотров: 332
Бесплатно скачать Курсовая работа: Специфика продвижения фестиваля рекламы на вербальном и визуальном уровнях
|