Курсовая работа: Сравнительный анализ российской и западной телерекламы
Для начала надо поговорить о самом телевидении: каково оно на Западе, а также в России. Оброню пару слов насчёт ведущих и оформления популярных телеканалов, остановлюсь на самих передачах. Дальше, для чего это всё задумывалось, перейду к телерекламе: что это такое, с чем ее едят и чем она отличается от других видов рекламы.
Ну а теперь позвольте перейти к непосредственно самой работе.
 |
Двадцатый век называют по разному: век космоса, век атомной энергии, век научного прогресса… Всё это хорошо… Освоение космоса, ценою огромных сил, значительно продвинуло науку вперёд и, применительно к нашей теме, позволило использовать спутники для трансляции телепрограмм. Польза от ядерной энергии пока под сомнением. С одной стороны, множество атомных электростанций снабжают человека дешёвой энергией. С другой – бомбы, сброшенные на японские города и авария на Чернобыльской АС, по мощности взрыва в 2000 раз превышающая тот, что уничтожил Хиросиму… О японской трагедии каждый год вспоминают во всём мире. У нас о чернобыльской - лишь раз в год, всё меньше и меньше… Но это так, информация к размышлению. Так вот, я веду к тому, что прав называть наш век веком телевидения мы имеем не меньше.
Телевидение – уникальное явление, которое менее чем за полвека изменило всю нашу жизнь. За время его существования театральное искусство, например, имеющее многовековую историю, стало уделом немногих. Не выдерживает конкуренции и радиовещание. В последнее время уверенно себя чувствуют только музыкальные радиостанции, которые берут только тем, что слушать их можно в любое время и в любом месте, хоть в автомобиле.
Такое удивительное изобретение, как телевидение, казалось бы, должно было способствовать моральному оздоровлению общаства, знакомить людей с культурными ценностями. На практике, как мы знаем, вышло обратное…
Tomorrow Never Dies
Всё начиналось с малого. В такой раскрепощённой стране, как США, борцов за права человека всегда было много. Как и политиков, заботящихся о морали. Споры о недопустимости обилия секса и насилия (‘sex & violence’) на телевидении не утихают и по 
сей день. Вообще, любое народное недовольство в США всегда оказывается выгодно использовано и обыграно политиками. Со временем, шаг за шагом, защитников общественной морали становится всё меньше, силы их слабеют, и появляются всё более и более дерзкие передачи.
Titanic
Так, на днях (9 мая) Ларри Кинг спорил с Джерри Спрингером - ведущим довольно популярного в Америке ток-шоу Jerry Springer, которое показывает американскую жизнь, как она есть, во всех её проявлениях. К себе в студию Джерри приглашает панков и рокеров, людей с различными отклонениями, неверных супругов и т.д. Темы передач – I Stole My 12-Year-Old’s Boyfriend («Я увела у моей двенадцатилетней бойфренда»), I Fell in Love With a Serial Killer («Я влюбилась в серийного убийцу»), My Girlfriend Is a Guy («Моя подружка – парень»), I Cut Off My Manhood и др. И все это обсуждалось на глазах у многомиллионной аудитории. Путь ли не каждый раз дело заканчивалось драками (фирменный штрих передачи) и закидыванием оппонентов всем, что под руку попадётся (своего рода Жириновские в более крупных масштабах). Всё это сопровождалось бурным восторгом зрителей, а также неохотными действиями секьюрити, разнимавшими дерущихся. Само собой, многие родители выразили недовольствие тем, что их дети смотрят передачу Джерри Спрингера, на что тот ответил, что убрать из эфира его передачу не выйдет, так как у неё много спонсоров, которые в последнее время стали давать больше денег, в результате чего она выходит теперь 2 раза в день. Джерри пообещал, что в своей передаче он никогда не покажет пистолетов, изнасилований и убийств, которые можно так часто видеть в кино.
Deep Impact
Действительно, наиболее пагубное влияние на нравы общества оказывает кинематограф. Сейчас редкий фильм обходится без убийств и “постельных сцен”. В боевиках считается хорошим тоном красиво показать момент убийства, пули, вышибающие кому-то мозги, трупы в лужах крови и так далее. Все это делает фильм популярным, а это для Голливуда самое главное. Общество, насмотревшись на “обычные” убийства и взрывы, хочет чего-то новенького, а это побуждает режиссёров идти ещё дальше. Получается замкнутый круг, выхода из которого пока не видно.
Вообще, это самое насилие американцы в большинстве своём любят. Трёхлетнее исследование, проведённое службой Гэллапа и компнией Times Mirror, показало, что американцам абсолютно безынтересно именно то, чем так гордятся хорошие журналисты: информация о предвыборных кампаниях, политических интригах и правительственных кризисах. К слову сказать, всё, что связано с политикой, американцев мало волнует: на выборы президента США приходит отсилы половина избирателей.
Результаты всё того же иследования говорят о том, что граждане Соединённых штатов более всего хотят видеть на экране драму в действии: про терракты (желательно со стрельбой и преследованием), о громких скандалах и стихийных бедствиях (чтобы побольше разрушений и жертв), о человеческих трагедиях (с кровью и рыданиями). Именно это и старается показывать телевидение.
По отношению к политике наша страна всё больше напоминает Америку. А вот с точки зрения нравов – мы более гуманные. Кровь и трагедии смотреть не очень-то любим, сколько бы нам их не навязывали. Однако по обилию «чернухи» давно побили все рекорды: ежедневно по каждому уважающему себя каналу идут программы на тему преступности («Дорожный патруль», «Дежурная часть», «Петровка, 38», «Криминал» и др.). Причем нет, чтобы просто констатировать преступление и попытаться в нём разобраться – теливизионщики наровят крупным планом показыть сами тела обгоревших или убитых. Зрелище, мягко говоря, не из приятных, да и в цивилизованной Европе подобных кадров пытаются избегать.
Чем интересуются американцы – так это локальными событиями и положением дел в стране (передачи местных новостей длятся в крупных городах 2-3 часа). Жизнь за рубежом их волнует ровно настолько, насколько это может их касаеться. Скажем, парад 9 мая в Москве, с марширующими по Красной площади солдатами, на CNN International Europe нашли малопривлекательным: в круглосуточные новости попала лишь пара фраз из выступления Ельцина, а большая часть репортажа (единственного на эту тему за весь день!) была посвящена критическому положению дел в нашей армии. Надо сказать, что гласность на CNNI развита необычайно. Хотят назвать Ельцина «больным президентом» - так и говорят. Вообще, за всё время я так ни разу и не услышал ни одного доброго слова про Россию. Сплошная критика. Однако стоило речи зайти про мирное соглашение между Великобританией и Ирландией, как полдня только об этом и шла речь (благо CNNI Europe - европейский отросток CNN International). Дело дошло до того, что в прайм-тайм, без перерыва на рекламу, live (то есть в прямом эфире) передавали страшно нудное по сути интервью с одним из английских дипломатов. У нас, конечно, до таких крайностей не доходят. Пока.
Россия для американцев – дремучая, и от этого лишь более непонятная страна. Страна третьего эшелона, с низким уровнем развития и атомным оружием. Однако именно ввиду нашей непонятности и амбициозности, американское ТВ уделает России больше внимания, чем, скажем, Заиру. Так, именно американская NBC организовала недавнюю конференцию Б.Ельцина в Интернете.
Мнение нашего человека о Западе телевидение создаёт довольно-таки точное. По ТВ-6 регулярно идут передачи про Нью-Йорк (New York, New York) и Париж. С сомнительным успехом вещает из США Наталья Дарьялова… А вот что касется самого Запада, то представление там о России, мягко говоря, даёт повод для размышлений. Никаких передач про Россию у них, конечно, нет (публике не интересно, а публике неинтересно, потому что самих передач нет), в новостях если и проскальзывают репортажи, то из Москвы, никаких регионов. В прогнозах погоды участвует, опять же, исключительно Москва. Никакого Санкт-Петербурга с его семи миллионами жителей… Впрочем, о прогнозах погоды мы еще поговорим.
Помимо прогрессивной подачи новостей, которую предоставляет нам телевидение, это очень хороший инструмент для передачи всего спектра информации. Всё о путешествиях, природе, спорте и музыке, новостях бизнеса (на Западе люди занятые, и телевидение показывает то, что от него хотят: телевидение в США существует для зрителя, а не наоборот), кинопродукции. Плюс море рекламы. Да-да, реклама по праву играет одну из главных ролей в жизни любой телекомпании. За счёт неё телекомпании и живут. Так, в США телереклама приносит более 100 млрд. долларов в год, что не так уж и мало…
О преимуществах телевидения перед другими СМИ можно и не говорить, но всё же:
Главное отличие – телевидение передаёт изображения, цвет, звук и движения объектов, чего не могут другие виды СМИ;
Телепрограммы передаются моментально. Чтобы передать новость, не надо ждать следующего дня, как в случае с прессой.
Телевещание идёт по всему миру, на значительные расстояния, в отличие от радио и, тем более, прессы.
Телевидение может передавать информацию визуального характера: фильмы, музыкальные клипы и т.д.
Телевидение позволяет в рекламе одновременно воздействовать как на визуальную, так и на аудиальную репрезентативную систему, что, по утверждению специалистов по НЛП, самое действенное.
Если вместо видеоклипа можно передать саму песню по радио, без особых потерь, то футфольный матч или мотогонки никакое другое СМИ передать приемлемо не сможет.
Это – главные плюсы телевидения. Основные минусы – высокая стоимость вещания и, так скажем, неудобство в транспортации телевизора – на работу его с собой не возьмёшь, как газету.
Теперь поговорим о нём чуть конкретнее.
