Курсовая работа: Сравнительный анализ российской и западной телерекламы
Кабельный канал CNN – лишь одно звено гигантской ньюс-группы CNN News Group, в которую входят… В общем, смотрите рисунок.
CNN News Group – одна из самых больших и самых прибыльных в мире компаний, занимающихся новостями и информационной сферой. Основа ньюс-группы – канал CNN, хоторый смотрят в 73 миллионах домов по всей Америке. Вся вместе CNN News Group доступна более чем 700 миллионам людей по всему миру через 6 кабельных и спутниковых сетей CNN, CNN Headline News, CNN International, CNNfn, CNN/SI и СNN en Espanol, 3 частные, не «домашние» сети, две радиосети, 8 интернетовских сайтов и CNN Newsource - самая крупная информационная служба в мире.
Рассказывать про каждую часть империи CNN я не буду, расскажу лишь о каналах CNN и CNN International. Несмотря на схожие названия, это совершенно разные каналы.
CNN вещает только в США и, можно сказать, только о США. Это круглосуточные новости со всех уголков Соединённых Штатов. CNN – лидирующий информационный кабельный канал, дающий множество аналитических и обозревательных программ, практически ежечасные выпуски новостей, полный спектр передач на тему бизнеса, спорта, погоды. Заслуга CNN в том, что там изобрели саму концепцию 24-часовых теленовостей.
СNN Headline News информирует америкацев о новостях спорта, бизнеса и развлекательной индустрии каждые полчаса. Эта сеть стала самым удачным дополнительным (к основному, например CNN, BBC Prime, NBC) каналу за всю историю человечества. Название Headline News переводится как «заголовки новостей», т.е. каждые полчаса тут в двух словах рассказывается обо всех новостях политики, бизнеса и спорта.
CNN International (CNNI) – единственная в мире глобальная 24-часовая сеть новостей. CNNI смотрят в 120 миллионах домов более чем в 210 странах мира через сеть в 15 спутников. CNNI состоит из четырёх различных каналов: CNNI Europe, CNN Asia Pacific, CNNI Latin America и CNNI United States. Каждый вещает на определённый регион и имеет, в целом, сходный с остальными репертуар, разве что больше внимания уделяет своей территории.
Среди передач CNN хочется выделить Larry King Live («Ларри Кинг в прямом эфире») – программу, известную во всём мире. Её передают по всем основным каналам CNN News Group.
Ведёт передачу Ларри Кинг – журналист, известный всему свету, одна из самых авторитетных личностей в мире телевидения. В студию, отвечать в прямом эфире на вопросы Ларри и телефонные звонки со всего мира, приходят самые известные люди: от Билла Клинтона до Майкла Джордана. Кингу удаётся пригласить в студию даже таких людей, как Марлон Брандо и Барбара Стрейзенд, которые обычно отказываются давать интервью.
Как единственная программа, куда зрители со всего мира могут позвонить и задать вопросы в прямом эфире, Larry King Live пользуется большой популярностью и идёт 5 дней в неделю в прайм-тайм.
Помимо миллионов поклонников, у Ларри много наград и титулов, включая Broadcaster of the Year от Международного общества радио и телевидения (International Radio & Television Society) и 9 Cable Ace Awards. В 1992 за активное участие в президентских выборах, ему вручили престижную награду Джоржа Фостера (George Foster Peabody Award). Larry King Live установила несколько рекордов, в частности, является регулярной программой, которую смотрело самое большое число телезрителей за всю историю телевидения.
CNN славится оперативностью, имеет своё московское бюро. Так, на CNNI могли себе позволить показать в прямом эфире выступление С.Кириенко в Думе, с
синхронным переводом, транслировали расстрел Белого дома в Москве в 1993.
Джорж Майкл даёт интервью CNN
Более подробно на СNN остановиться я не могу – это тема для отдельной работы. Поэтому перейдём к следующему каналу.
MTV (Music Television) – далеко не единственное, зато самое популярное круглосуточное телевидение. Конкуренция среди музыкальных каналов, конечно, высока, но MTV является общепризнанным мировым лидером.
MTV – это, опять же, не один канал, а несколько. Есть MTV Europe, MTV Asia, MTV US… Каждый из этих трёх каналов совершенно не похож на другие: другие песни, другие VJ (из того региона, где демонстрируется канал: европейцы на MTV Europe и т.д.), другие передачи. Впрочем, самые удачные передачи идут по всем каналам.
Чем известно MTV – так это своим “стильным” дизайном. Много очень оригинальных заставок, детально проработанных на компьютере. Основные же заставки выдержаны в интересном футуристическом стиле, мало похожем на дизайн остальных каналов.
Каждую неделю в прайм-тайм идут хит-парады Европы, Курт Логан c MTV США и так далее. Есть программа о новинках киноиндустрии. Места, присуждаемые в хит-парадах различных песнях, иногда вызывают справедливый протест – как, казалось бы, какой-нибудь ни чем не примечательный рэп или хип-хоп (Run D.M.C.) может обогнать бессметный хит My Heart Will Go On и взабраться на 1 место? Так что сказываются различия в культуре. В Америке, например, 99% чернокожих музыкантов исполняют рэп, совершенно непонятный русскому человеку (стоит только взглянуть на российские хит-парады). Разница в культуре все больше чувствуется, когда смотришь MTV Europe Селин Дион или немецкий VAVA. Рэпа там 50%…
MTV всегда в курсе всех событий и делится новостями со зритлями. Популярность телеканала настолько высока, что звёзды любой величины охотно дают ему интервью.
Помимо концертов и фестивалей, ежегодно MTV проводит и фестиваль MTV Movie Awards – аналог Оскара и Каннского кинофестиваля. Ему всего 7 лет, но за это время шоу вошло в число самых рейтинговых. Так, в прошлом году при его показе у телеэкранов собралось в 7 раз больше людей, чем при обычном показе клипов в прайм-тайм. Победители выбираются по 12 номинациям, а проголосовать за любимого актёра может любой, зайдя на www.mtv.com, позвонив по специальному телефону MTV или заполнив анкету в магазинах Blockbuster Video.
 |
NBC (National Broadcasting Corporation) лежит в основе американского телевидения. Это очень популярная телесеть, вещающая не только в США, но за их пределами. Так, в 13 странах Европы смотрят NBC Europe (www.nbceurope.com).
Заставки на NBC – одни из самых лучших, которые я видел, выполнены с использованием всех возможностей компьютеров. По качеству они идут на равных с заставками BBC, которые значительно качественнее CNNовских. Очень хороши декорации в студиях.
Ведущие на NBC – это отдельная тема для разговора. Бесспорные таланты, которые еще и очаровательно выглядят. Такие шоу, как Tonight Show with Jay Leno и Late Night with Conan O’Brian идут на всех каналах семейства NBC.
Вообще надо сказать, что под шоу на NBC отдаётся поздний вечер. Днём несколько часов подряд идут новости бизнеса European Money Wheel, которые готовит CNBC. CNBC – это продукт сотрудничества NBC и Доу Джонса, объединяющий усилия двух очень крупных информационных агентств. Новости бизнеса в прямом эфире, с двумя бегущими внизу экрана строчками, постоянно информирующими об изменении курса акций крупнейших компаний на бирже.
Шоу Джея Лено (сам Джей слева)
Так вот, Джей Лено и Конан О’Браен – действительно очень талантливые ведущие. Если самого, на мой взгляд, талантливого российского шоумена – В. Пельша, сравнить с ними, то… Да не стал бы никто больше на Пельша смотреть, пусти по нашему телевидению шоу NBC. Если Пельш только и умеет, что махать руками под музыку и одеваться в клоунские костюмы, то Лено и О’Браен обладают, во-первых, неординарной 
внешностью, во-вторых, отличным чувством юмора (шутки идут одна за другой, и на протяжении всего шоу смех на зрительских трибунах не умолкает). Кроме того, они, похоже, способны выйти из любой неординарной ситуации, держат всю публику в напряжении, каждый раз придумывают свежие приколы (в отличие от Пельша, у которого в «Угадай мелодию» каждая передача копируют предыдущую). Самое интересное, что Джей и Конан импровизируют, не повторяют заготовленные дома шутки. Никаких бумажек… Несомненно, таких талантов единицы. Каждое шоу Конана и Джея собирает огромную аудиторию. Можно представить, какова их зарплата. И есть за что платить.
С подобных шоу был скопирован угольниковский «Добрый вечер» на РТР, который скоро обещают возродить по субботам в прайм-тайм. Там такой же живой оркестр, точно такая же концепция обращения с публикой. Но, извините меня, как ТАКОЕ можно смотреть (я про Угольникова)? Копируя чужую передачу, в Видео Интернейшнл, видимо, не позаботились об её качестве. Само собой, таких же ярких ведущих в России нет, но ведь и юмора в «Добром вечере» не больше. Про ведущих надо поговорить отдельно, ведь такие из них, как А. Гуревич – это ж, извините, породия… Но вернёмся к NBC.
Profiler – сериал на NBC.