Курсовая работа: Статистический анализ влияния рекламной деятельности организации на уровень ее продаж

—по предмету - реклама собственно товара, реклама определенной торговой марки

—(товарной этикетки), реклама фирмы-производителя, реклама торгового предприятия;

—по временным параметрам (параметрам жизненного цикла) - подготавливающая реклама, реклама нового товара, реклама "зрелого" товара;

—по широте товарного охвата ~ первичная реклама и селективная реклама (первая рекламирует, например, чай вообще, а вторая - определенный его сорт);

—по основным средствам распространения - печатная, кинореклама, телевизионная,

—радиореклама, видеореклама, реклама на транспорте, реклама на месте продажи, прочая

—реклама;

—по источнику финансирования затрат - реклама, оплачиваемая производителемтовара; реклама, оплачиваемая продавцом товара; реклама, оплачиваемая совместнопроизводителем и продавцом.

Хотелось бы более подробно остановится на классификации рекламы по основным средствам распространения, так как это наиболее распространенный способ классификации.

4.Классификация рекламы по основным средствам распространения

В рекламе существуют десятки, если не сотни способов передачи сообщения - от рекламных объявлений и плакатов до брелков, этикеток и клеящей ленты. Поэтому попытки строго классифицировать их наталкиваются обычно на серьезные трудности, поскольку один и тот же способ может принадлежать разным каналам или средствам. Поэтому здесь не рассматривается подробная классификация, а просто перечисляются некоторые наиболее распространенные способы передачи рекламного сообщения .

1. Прямая реклама:

•по почте ("direct mail");

•лично вручаемые рекламные материалы, информационные письма, листовки.

2. Реклама в прессе:

•в газетах;

•в журналах общего назначения;

•в специальных (отраслевых) журналах;

•в фирменных бюллетенях (журналах);

•в справочниках, телефонных книгах, и т.д.

3. Печатная реклама:

•проспекты;

•каталоги;

•буклеты;

•плакаты;

•листовки, открытки, календари и другие виды печатной продукции.

4. Экранная реклама;

•кино;

•телевидение;

•слайд-проекция;