5. Наружная реклама:

•крупногабаритные плакаты (склеенные из листов малого размера или рисованные

•художником на большом планшете);

•мультивизионные (три или четыре изображения на трех- или четырехгранных

•призм, синхронно вращаемых электродвигателем);

•электрифицированное (или газосветное) панно с неподвижными или бегущими

•надписями;

• свободно стоящие витрины с товарами.

6. Реклама на транспорте:

•надписи на наружных поверхностях транспортных средств;

•печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств;

•витрины с товарами, на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях).

7. Реклама на месте продажи:

•витрины магазинов (наружные и внутренние);

•вывески, знаки, планшеты в торговом зале;

•упаковка (коробки, футляры, бумага, клеящая лента, и т.п. с нанесенными названиями и товарными знаками рекламодателя).

8. Сувениры и другие малые формы рекламы:

• авторучки, папки, зажигалки, линейки и многое другое

Данные по затрачиваемым денежным средствам на рекламу и объем продаж ОАО "КрасЦветМет"

Период	объем продаж в тыс. руб.(Y)	затраты на изготовление календарей в тыс. руб (Х1)	затраты на наружную рекламу в тыс. руб (Х2)	затраты на проведение выставок в тыс. руб. (Х3)
					01.06.	38433,9	39,06	72,54	372
					02.06.	48614	36,2	74,865	3888,035
03.06.	42279,1	103	25,305	40,395
04.06.	33334,2	99,5	22,656	165,744
05.06.	53083,5	157,2	31,83	32,17
06.06.	38329,2	103,3	29,311	190,889
07.06.	65446,6	15,5	41,535	219,865
08.06.	74169,4	28,6	54,601	85,099
09.06.	63608,3	115,2	50,875	352,025
10.06.	82341,3	37,1	62,365	176,035
11.06.	59773,7	18,6	30,21	87,99
12.06.	79353,4	464,1	78,12	58,58
01.07.	92313,4	57,5	75,805	81,295
02.07.	77590,2	173,6	81,609	10,991
03.07.	92313,4	231,8	66,389	521,211
04.07.	77020,6	81,1	53,025	219,375
05.07.	72193	95,2	47,399	56,401
06.07.	71294,2	69,9	55,815	1104,021
07.07.	73447,7	69,9	58,979	246,385
08.07.	73715,4	48,9	71,647	234,453
09.07.	93794,3	69,9	73,425	346,175
10.07.	104242,9	83,3	70,679	61,921
11.07.	108128	80,9	71,888	300,512
12.07.	84826,2	456,1	65,111	1227,089

Глава 2. Регрессионный анализ деятельности рекламной компании (на примере ОАО "Красцветмет")

В рамках бюджета 2006-2007 годов Управлением Стратегического Маркетинга проводились мероприятия по выявлению количества затрачиваемых денежных средств на различные виды рекламы для продвижения продукции на ОАО "Красцветмет", производителя ювелирных изделий в г.Красноярске. На основе этой информации я получила следующие данные (см. Рис 2)

История предприятия

23 марта 2008 г. исполнилось 65 лет со дня основания одного из крупнейших российских аффинажных заводов — "Красноярского завода цветных металлов имени В. Н. Гулидова".

23 марта 1943 года через месяц после окончания легендарной Сталинградской битвы в Красноярске были получены первые граммы платины и палладия из норильских шламов. Именно эту дату принято считать официальным днем рождения Красноярского завода цветных металлов.

Производство драгоценных металлов ОАО "Красцветмет" начиналось в годы войны в тяжелейших условиях. Создание аффинажного предприятия и разработка новой технологии извлечения платиновых металлов были задачей большой государственной важности. Ее решение обеспечивало не только комплексность переработки норильских руд, в которых содержались драгоценные металлы, но и укрепляло обороноспособность и авторитет страны в мире. Эту миссию Красноярский завод цветных металлов выполняет и сегодня, через 65 лет после своего создания.

Красноярский завод цветных металлов — значимое предприятие не только для экономики нашего региона, но и для всей России. На такой уровень его выводит объем промышленного аффинажа металлов платиновой группы, золота и серебра, масштаб производства и переработки драгметаллов, качество всей выпускаемой продукции. Ее ассортимент не только широк, он поистине уникален и находит применение в самых разных отраслях хозяйствования. Добавим к этому, что "Красцветмет" является лидером российской ювелирной промышленности в области производства изделий из платины и палладия. Акционерное общество также успешно развернуло полупроводниковое производство, продуктом которого становится солнечный кремний различных марок. Продукция завода соответствует мировым стандартам и включена в списки "Good Delivery" (а это очень высокое качество поставки!) на всемирно известных международных торговых биржах в Лондоне, Нью-Йорке, Токио и Дубаи. "Красцветмет" уверенно и динамично развивается. Четыре года назад на предприятии открылся новый цех по производству катализаторных сеток для химической промышленности. В этом году начнется производство автокатализаторов. Инвестиционная деятельность предприятия направлена, прежде всего, на освоение и развитие различных производств, связанных с металлургией драгметаллов. Большое значение придается инвестированию в научные разработки. Пакет акций ОАО "Красцветмет" является собственностью Красноярского края. Предприятие своевременно и в полном объеме осуществляет платежи в бюджеты всех уровней и внебюджетные фонды. Руководство акционерного общества неотъемлемой частью своего бизнеса считает и деятельность по охране окружающей среды, которая предполагает поэтапное сокращение выбросов загрязняющих веществ в атмосферу и другие, не менее важные меры. Стабильность и успешное развитие завода, эффективная социальная политика, партнерские отношения с органами государственной власти Красноярского края и органами местного самоуправления вносят серьезный вклад в экономическое развитие края в целом.

1. Визуализация данных

На первом этапе своего исследования, я проверила гипотезу относительно однородности данных, независимости наблюдений, нормальности распределения данных. В итоге пришла к выводу, что данные по факторам У и Х2 однородны, распределены приблизительно нормально. На это указывает отсутствие скопления точек вдоль линии тенденции на диаграммах "рассеивания" и то, что линия средней не параллельна, гистограммы плотности распределения и функции распределения на нормальной вероятностной бумаге свидетельствуют о близости распределения данных к нормальному. ( см. Рис 1-3 стр.21). Тогда как факторы Х1 Х3 довольно не однородны и их распределение не однородно. Что так же видно из гистограммы и диаграммы "рассеивания". Учитывая то, что мною проводится анализ временных рядов, данный факт не противоречит исследованию.

2. Построение трендовых моделей и прогнозирование результатов будующих периодов

Следующим этапом моего исследования было построение трендовой модели для распределения во времени имеющихся факторов:

2.1 Трендовая модель для У (объем продаж ОАО "КрасЦветМет" в тыс. р.) и T(номера наблюдения)