Курсовая работа: Стратегический анализ среды предприятия

«Рис. 3 «Привлекательность отрасли — конкурентная позиция»

1.4.3 Место, занимаемое маркетингом в управлении фирмой

Важнейшей задачей стратегического управления является установление и поддержание динамического взаимодействия организации с окружающей ее средой, призванное обеспечить ей преимущества в конкурентной борьбе, что достигается за счет предоставления покупателю продукта фирмы. Поэтому маркетинг объективно занимает позицию одной из ведущих функций стратегического управления.

Ф. Котлер предложил следующую схематическую иллюстрацию изменения роли маркетинга в организации (рис. 4):

1. Маркетинг как одна из равных функций

2 Маркетинг как более важная функция

3 Маркетинг как основная функция

4 Потребитель как контролирующая функция

5 Потребитель как контролирующая функция и маркетинг как интегрирующая функция

«Рис. 4 Изменение роли маркетинга в организации»

Маркетинг является одной из основ стратегического управления. В то же время переход к стратегическому управлению послужил мощным импульсом к развитию маркетинга и изменению его роли в фирме. Именно стратегическое управление выдвинуло маркетинг на передний план, существенно повысив его значимость и качественно изменив его роль в осуществлении бизнеса.

2. SWOT – АНАЛИЗ

Город Кандалакша был основан в 1927 году. Далее представлена историческая сводка основных событий города.

· 1930 г. — начало строительства Нива ГЭС – 2— первой гидроэлектростанции на Кольском полуострове;

· 1931г. 10 февраля — вышел первый номер газеты «Кандалакшский коммунист»;

· 1931 г. — начало строительства механического завода;

· 1934 г. 30 июня — Нива-ГЭС дала промышленный ток;

· 1935 г. 7 ноября — вступила в эксплуатацию первая очередь электрификации участка железной дороги Кандалакша – Апатиты;

· 1935 г. — образовано Кандалакшское электровозное депо. Пробный пуск первого электровоза провел машинист Мурманского депо Г. Г. Ионас;

· 1936 г. — создано Кандалакшское вагонное депо;

· 1938 г. 20 апреля — рабочий посёлок Кандалакша преобразован в город;

· 1938 г. 28 мая — Кандалакша и район выведены из состава Карельской АССР и вошли в состав Мурманской области;

· 1938 г. — вступил в эксплуатацию первый капитальный причал в порту;

· 1939 г. 2 июня — начало строительства Кандалакшского алюминиевого завода;