Курсовая работа: Товарна політика підприємства на прикладі ДП УВК "Nemiroff"
Оцінимо відповідність інтересам суб’єктів місцевого ринку продукції
ДП УВК Nemiroff. Характеристики горілки Nemiroff та конкурентів, які працюють на аналізованому ринку (м. Суми), наведено в таблиці 5.1.
Таблиця 5.1 ― Характеристика товарів конкурентів
| Показники | Виробники лікеро-горілчаної продукції | |||
| ДП "Імідж Холдинг" | ДП УВК "Nemiroff" | ООО "Союз-Віктан" | ООО "Національна горілчана компанія" | |
| Ціна, грн/од | 16,85 | 18,27 | 18,80 | 17,34 |
| Смакові характеристики, бали | 4 | 5 | 4 | 5 |
| Естетична привабливість, бали | 5 | 5 | 5 | 5 |
| Сорт спирту, що використовується | "Люкс" | "Екстра" | "Люкс" | "Люкс" |
| Асортимент, од | 20 | 25 | 50 | 40 |
Окреслимо коло зацікавлених суб'єктів ринку. До уваги слід брати інтереси таких суб'єктів ринку:
споживачів,
постачальників сировини,
посередники (роздрібні магазини, що займаються реалізацією лікеро-горілчаних виробів).
Визначимо ступінь зацікавленості підприємства товаровиробника, а також його економічних контрагентів у новій продукції. Перелік характеристик, за якими буде проводитися оцінка, визначено експертним методом. Як експерти були відібрані представники споживачів, постачальників, органів місцевої влади, банку, посередників. Шляхом їх опитування було відібрано основні оціночні характеристики. Із застосуванням методу попарних порівнянь було визначено вагомість характеристик. Отримані результати використані при побудові таблиць для оцінки (табл.5.2 - 5.4). у дужках у клітинках з характеристикам товару наведені їх вагомості.
Таблиця 5.2 ― Оцінка відповідності нового товару інтересам
товаровиробника
| Хар-ка товару | Оцінка за порядковою і бальною шкалою | ||||
|
Повність відповідає (4) |
Достатньо відповідає (3) |
Частково відповідає (2) | Практично не відповідає (1) | Повністю не відповідає (0) | |
| Прибутковість (0,2) | * | ||||
| Якість товару (0,2) | * | ||||
| Наявність споживачів (0,25) | * | ||||
| Наявність каналів збуту (0,15) | * | ||||
| Сировинна забезпеченість (0,2) | * | ||||
Оцінки поставлено виходячи з таких міркувань:
рентабельність виробництва, що є цілком задовільною ― 30%;
якість товару на достатньо високому рівні (табл.5.1);
наявність великого асортименту виробів, дозування пляшок, форм, привабливий дизайн свідчать про високу естетичність товару;
обсяги продаж магазинами міста свідчать про привабливість товару для покупців;
аналіз показує, що для реалізації горілки цілком прийнятним є існуючі канали збуту.
Таблиця 5.3 ― Оцінка відповідності нового товару інтересам
постачальників
| Хар-ка товару | Оцінка за порядковою і бальною шкалою | ||||
|
Повність відповідає (4) |
Достатньо відповідає (3) |
Частково відповідає К-во Просмотров: 224
Бесплатно скачать Курсовая работа: Товарна політика підприємства на прикладі ДП УВК "Nemiroff"
| |||