Лабораторная работа: Маркетингова стратегія
Передмова.
Орієнтація підприємства чи особи у ринковому середовищі, досягнення передбачуваного успіху можливість прийняти непросте рішення залежить від багатьох чинників, і, насамперед, від пізнання цього середовища, уміння правильно його оцінити. Особливої значимості це набуває для функціонування підприємницьких структур. Для фірми важливим є з'ясувати, які товари виробляти чи продавати, які ціни встановлювати на продукцію, які засоби комунікації використовувати в умовах жорсткої конкуренції. Тільки вміле вирішення всіх цих питань може служити підставою для досягнення успіху відповідною структурою чи окремою особою.
Чи допоможе в цьому маркетинг? Очевидно. Світова практика і теорія, перші несміливі кроки вітчизняних підприємств у цьому напрямку є достатнім підтвердженням викладеного вище. Часто маркетинг розуміють як рекламу, продаж, або збут продукції. Слід відзначити, що поняття маркетингу є значно ширшим, яке охоплює цілу сукупність дій і чинників.
Значення маркетингу в сучасній політиці фірми оцінити практично неможливо, адже управління маркетингом – найважливіша частина стратегічного управління фірмою, а маркетинговий план – основна частина бізнес-плану фірми.
Програма самостійної роботи охоплює найважливіші елементи маркетингу, управління маркетинговою діяльністю та маркетингове планування. Багатогранність маркетингової діяльності і обширність самого поняття маркетингу не дозволили в достатній мірі висвітлити всі сторони проблеми.
Умови виконання самостійної роботи.
Програма самостійної роботи студентів передбачена учбовою програмою і вказана погодинна. На кожну тему, яка винесена на самостійне розглядання, вказується форма контролю для студентів. Виконання програми самостійної роботи є обов'язковим, тому що всі завдання виносяться на перелік питань до заліку.
Форма контролю самостійної роботи студентів передбачає:
1) опитування – загальне опитування студентів за вказаними питаннями;
2) доповіді – публічне повідомлення, тобто розгорнутий виклад вказаної теми окремими студентами: підготовка матеріалу порівняльного характеру, з аналітичними висновками і пропозиціями, конкретними цифрами і т.д.;
3) реферати – письмове оформлене повідомлення на пропоновану тему з подальшим обговоренням;
4) перевірка практичних робіт за темами – практичні роботи повинні бути оформленні письмово кожним студентом.
Дані методичні вказівки передбачені викладачем для направлення і полегшення самостійної роботи студентів і представлення практичного матеріалу по вказаним темам, але їх використання повинне супроводжуватися аналітичними даними самих студентів, прикладами, розробками, ситуаціями і т.д.
Програма самостійної роботи містить словник економічних термінів по дисципліні “Маркетинг” для полегшення роботи студентів і роз'яснення невідомих слів іноземного походження.
Програма самостійної роботи.
| Назва лекцій | Перелік питань для самостійної роботи | Форма контролю |
| Тема 1. Сутність маркетингу і його сучасна концепція. |
1. Маркетингова класифікація потреб за Мерреєм. 2. Теорія споживчих цінностей Шета, Ньюмана і Гросса. 3. Фактори макросередовища маркетингу. 4. Фактори мікросередовища маркетингу. | опитування,доповіді |
| Тема 2. Маркетингові дослідження. |
1. Маркетингова інформація, її види та способи збору. 2. Практична робота №1 “Маркетингові дослідження”. | опитування, перевірка ПР №1 |
| Тема 3. Планування маркетингу. |
1. Структура маркетингового плану і його види. 2. Переваги і недоліки маркетингових стратегій БКГ. 3. Переваги і недоліки маркетингових стратегій М. Портера “Матриця конкуренції”. 4. Сутність, переваги і недоліки моделі МакКінсі. | опитування, доповіді, реферат |
| Тема 4. Маркетингова товарна політика. |
1. Методи розробки ідей “нового” товару. 2. Причини невдач “нових” товарів, основні ризики і їх значення. 3. Конкурентоспроможність товарів на ринку. 4. Розробка і маркетинг конкурентноспроможних послуг. | опитування, реферат |
| Тема 5. Маркетингова політика розподілу. |
1. Типи торгових посередників. --> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <-- К-во Просмотров: 356
Бесплатно скачать Лабораторная работа: Маркетингова стратегія
|