Лабораторная работа: Маркетингова стратегія

Отримання інформації зішпальт газет і журнальних повідомлень.

Отримання інформаціїза допомогою техніко-електронних і комп'ютерних засобів зв'язку.

Отримання інформації зі спеціалізованої літератури за замовленням.

Висока

Висока

Середня

Середня,

низька

Висока

Низька

Середня,

висока

Середня

Висока

Середній,

високий

Недостатній достатній

Високий

Персональні

Особисто-сімейні

Громадські слухи

Отримання інформаціїза допомогою спілкуванняу сімі, з друзями і т.д.

Отримання інформаціїза допомогою спілкування серед широкої громадськості.

Висока

Висока

Висока

Середня

Низька

Низька

Недостатній

Недостаній

Емпіричні

Досвід

Отримання інформаціїзавдяки використанню уминулому.

Висока

Низька

Середня

Середньо-

достатній

Пошук інформації – своєрідний процес отримання і пе­редавання інформативних даних про нужду і потребу у товарі, його якості, специфіку і способи застосування, переваги нових товарів і ін.

Весь комплекс безперервного передавання та отримання повної, до­стовірної та оперативної інформації фірми розглядають у відповідній системі маркетингу – системі маркетинго­вої інформації, яка включає:

· систему внутрішньої звітності дає можливість фірмі отримувати дані, які відображають рівень поточного збуту, обсяги витрат, товар­них запасів, рух грошової готівки, стан дебіторської і кредиторської заборгованості, рівень рекламних витрат, їх ефективність та місце у комплексі заходів стимулювання збуту, рахунки клієнтів, постачаль­ників, дилерів та дистриб'юторів, дані про товарні запаси у посеред­ників, зберігання тощо;

· систему маркетингових досліджень;

· систему зовнішньої поточної інформації – спеціаль­ний набір методів та методичних прийомів, які допомагають керівництву фірми отримувати своєчасну і стабільну інформа­цію про події, що відбуваються у ринковому середовищі (різноманітні статистичні довідники, катало­ги, періодичні видання, загальноекономічні та спеціалізовані книги, статті, монографії);