Лабораторная работа: Маркетингова стратегія

- тимчасові консультативні групи середнього менеджменту – проводять дослідження і пропонують відповідні рішення щодо тактичних і оперативних дій підприємства;

- венчурні групи – створюються для опрацювання проектів, які мають високий рівень комерційного ризику до 6 місяців;

- творчі колективи – нові ідеї, рішення проблем і т.д.;

- інформаційні фірми – збирають і пропонують інформацію для досліджень;

- консалтингові фірми – збирають і аналізують інформацію і готують відповідні звіти на замовлення.

Практичне завдання 4: характеристика напрямків використання інформації.

Ознаки класифікації	Види інформації	Характеристика і напрямки використання інформації
Призначення	Вихідна	Визначення проблеми і її розв'язання.
	Контрольна	Оцінка ефективності розв'язання проблеми.
Рівень	Макропланова	Інформація про державну фінансову та кредитну систему, політику економічного регулювання цін, доходів, податків.
	Мікропланова	Інформація про величину попиту і пропозиції, про фінансові показники діяльності підприємства, його конкурентів, споживачів.
Власність	Власна	Зібрана підприємством.
	Придбана	Власність інших підприємств, держави, статистичних служб.
Доступність	Відкрита	Доступна всім.
	Приватна	Для службового користування.
	Таємна	Для обмеженого кола осіб (керівників, власників).
Термін отримання	Первинна	Зібрана для рішення конкретної проблеми.
	Вторинна	Зібрана для розвязання поточних проблем.
Роль у діяльності фірми	Стратегічна	Рішення стратегічних завдань.
	Тактична	Рішення тактичних (оперативних) завдань.
Зміст	Аналітична	Ідеї, визначення, тези.
	Методологічна	Методи, підходи, інструкції.
	Фактична	Статистичні дані.
Джерела отримання	Внутрішня	Звітні дані про покупців, постачальників, посередників.
	Зовнішня	Звіти підприємств, періодичні видання, дані опитувань.
Маркетингові аспекти	Попит	Об'єкти попиту, еластичність попиту.
	Пропозиція	Об'єкти пропозиції, еластичність пропозиції.
	Ринок	Потенціал, обсяг, частки, ніші.
	Споживачі	Ознаки, рикові сегменти.
	Конкуренти	Стан, форми, ознаки конкурентів.
	Ціни	Рівень, динаміка.
	Макросистема	Економічна, фінансова, податкова, зовнішньоекономічна політика держави, система розподілу доходів, закони, нормативні акти.

Практичне завдання 6: характеристика маркетингових досліджень:

- споживачів (вивчення ставлення, задоволеності, прихильності до торгової марки, намірів, процесу прийняття рішення про купівлю, поведінки під час купівлі, мотивації);

- конкурентів (сили конкуренції, класифікація конкурентів,дослідження ефективності маркетингової діяльності, конкурентоспроможності);

- посередників і постачальників (фактори, мета потреби);

- підприємства (конкурентоспроможність, зовнішні і внутрішні конкурентні переваги).

Тема 3. Планування маркетингу.

1. Структура маркетингового плану і його види.

Види маркетингових планів:

В залежності від горизонту часу:

· стратегічний маркетинговий план (на 3 і більше років);

· річний маркетинговий план;

· тактичний маркетинговий план (місячний і квартальний).

В залежності від предмету планування:

· новий продукт;

· продуктова лінія (плани для окремих товарів, для асортиментної групи, для всього асортименту);

· маркетингова програма фірми (сума планів фірми).

В залежності від географічної території діяльності:

· план для державного і регіонального ринку;

· план для глобального ринку;

· план для окремих держав.

В залежності від об'єкта планування:

· плани окремих підрозділів (відділ, відділення);

· плани філіалів;