Реферат: Анализ эффективности рекламы ПО ХимСтальКомплект в сети Интернет
Основное содержание дипломной работы может быть представлено следующим образом.
В первом разделе излагаются теоретические основы знаний о предмете, принципах, видах рекламы, особенностях Интернет-рекламы. Обосновывается необходимость использования рекламы в Интернете для ООО «ХимСтальКомплект». Рассматриваются собранные практические данные и результаты аналитического исследования компании «Интеллектуальные ресурсы» для получения представления об эффективности Интернета для организации продаж металлопродукции в России и СНГ, а также о влиянии сети Интернет на металлургический бизнес. Рассматриваются методы и критерии оценки эффективности рекламы.
Второй раздел включает анализ собранных практических данных для определения путей повышения эффективности и перспективных направлений рекламы. Рассматривается возможность совершенствования организационной структуры отдела рекламы и планирования рекламной деятельности компании.
Третий раздел дипломной работы посвящен непосредственно проведению анализу и оценке эффективности рекламы ПО «ХимСтальКомплект». Рассматривается вероятная эффективность рекламы с учетом внедрения новых предложений.
В ходе выполнения дипломной работы излагаются теоретические основы рекламной деятельности, будет проведен анализ собранного и опубликованного практического материала, установлена необходимость использования Интернет-рекламы для предприятия, будет произведена оценка эффективности рекламы и выявлены возможные пути ее повышения, сформулированы выводы о потенциале данного вида рекламы для предприятия, рассмотрена возможность совершенствования организационной структуры отдела рекламы.
При изложении материала отдается предпочтение всестороннему подходу к изучению, основанному на гармоничном сочетании теоретических и практических материалов. Будет показана возможность решения одной и той же проблемы разными подходами и методами.
Министерство образования РФ
Министерство РФ по атомной энергии
ОЗЕРСКИЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
(филиал)
Московского инженерно- физического института
( государственного университета)
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ
Кафедра экономики и управления
задание на дипломный проект
Фамилия, имя, отчество студента Е.В. Механов
Индекс группы 1М-67
Руководитель дипломного проектированияЭ.А. Шовкун
-
1. Наименование темы
Анализ эффективности рекламы ПО «ХимСтальКомплект» в сети Интернет 2. Исходные данные к проекту:
Целью дипломного проекта является анализ эффективности рекламы ПО «ХимСтальКомплект» в сети Интернет на основе собранных статистических данных о проведенных рекламных компаниях, теоретическом материале и обобщении практического опыта работы в должности менеджера по рекламе. 3. Содержание проекта:
а) литература и обзор работ, связанных с проектированием
1.Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб., 2000 2. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие для вузов, СПб., 2001 3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR: ч.1, М., 2001 4. Журнал Мир Интернета: 2001-2002 5. Журнал Планета Интернет: 2001-2002 6. Журнал iBusiness: 2002 7. Журнал Интернет-Маркетинг: 2001 8. Публикации в Интернете 9. Статистический материал по рекламе ПО «ХимСтальКомплект» за 2001-2002 б) теоретическая часть
В данной части рассматривается реклама, ее роль и виды, особенности рекламы в Интернете. Обосновывается необходимость использования рекламы в Интернете для ПО «ХимСтальКомплект». Понятие эффективности рекламы. Пути повышения эффективности рекламы. Методы и критерии оценки эффективности рекламы. в) методическая часть
Определение путей повышения эффективности рекламной компании ПО «ХимСтальКомплект». Определение перспективных направлений
-
рекламы. Совершенствование организационной структуры отдела рекламы. Совершенствование планирования рекламной деятельности компании. г) экономическая часть
Оценка эффективности рекламы ПО «ХимСтальКомплект». Оценка эффективности рекламы с учетом внедрения новых предложений. 4. Отчетный материал проекта
А) пояснительная записка – 78 листов
Б) графическая часть - 7 слайдов формата А4
- цели создания корпоративного сайта ПО «ХимСтальКомплект» - число клиентов в зависимости от видов Интернет - рекламы - среднее количество клиентов, обратившихся в компании трубного сектора - используемые виды рекламы для достижения максимального эффекта - посещаемость сайта ПО «ХимСтальКомплект»
с 01.12.2001г. по 01.01.2003г. - отдел рекламы ПО «ХимСтальКомплект» до реорганизации - отдел рекламы после реорганизации 5. Консультанты по проекту (с указанием относящихся к ним разделов)
Шовкун Э.А. по всем разделам
Календарный план работы над проектом
(составляется руководителем дипломного проектирования)