Реферат: Анализ эффективности рекламы ПО ХимСтальКомплект в сети Интернет

Наименование этапов работы

Сроки выполнения

этапов

Отметка о времени фактического выполнения этапов

1 Подбор научной литературы 9.02.03
2 Написание Введения


и первой части 9.03.03
3 Доработка первой части и предо-


ставление следующих разделов 25.03.03
4 Завершение работы над ДП и


Представление руководителю 20.04.03
5 Доработка дипломного проекта


с учетом предложений руководителя 05.05.03
6 Представление руководителю 15.05.03
7 Сдача ДП на нормоконтроль 28.05.03
8 Доработка ДП 02.06.03
9 Представление ДП в готовом виде


на кафедру 04.06.03
10 Предзащита и рецензирование 05.06.3
11 Защита Дипломного проекта 15.06.03

Руководитель дипломного

проектирования Э.А. Шовкун

Зав. Кафедрой С.А. Посохина

“ ____ ” __________________ 2003 г.

Заключение

На сегодняшний день в мире существует более 500 миллионов ком­пьютеров и бо­лее 80 % из них объединены в различные информационно-вычислительные сети от малых локальных сетей в офисах до глобальных сетей типа Интернет. Всемирная тенденция к объ­единению компьютеров в сети обусловлена рядом важных причин, таких как ускорение пе­редачи ин­формационных сообщений, возможность быстрого обмена информацией между пользователями, получение и передача сообщений ( факсов, E - Mail писем и прочего ) не отходя от рабочего места, возможность мгновенного получения любой информации из лю­бой точки земного шара, а так же об­мен информацией между компьютерами разных фирм производителей ра­бо­тающих под разным программным обеспечением.

Такие огромные потенциальные возможности, которые несет в себе вычислитель­ная сеть и тот новый потенциальный подъем, который при этом испытывает информацион­ный комплекс, а так же значительное ускорение производственного процесса не дают нам право не принимать это к разра­ботке и не применять их на практике.

Интернет — новое средство коммуникации, представляемое коммуникационной моделью “многие-многим”. Кроме того, Интернет является гипермедийным способом представления информации, значительно отличающимся от традиционных средств массовой информации интерактивной природой, высокой гибкостью и масштабируемостью.

Интернет — глобальный виртуальный электронный рынок, не имеющий каких-либо территориальных или временных ограничений, позволяющий производить интерактивную покупку товаров и значительно изменяющий возможности фирм в продвижении товара и место дистрибъютивных фирм в этом процессе.

Использование Интернет в качестве одного из элементов системы маркетинга может оказать значительное влияние на положительный имидж фирмы и на осведомленность потребителя о товарах и услугах. Предприятие может с успехом задействовать ресурсы Интернет для создания собственного имиджа и продвижения своей продукции.

Набор возможностей прямой рекламы товаров и услуг средствами Интернет включает в себя размещение информации о товаре на собственном Web-сервере, размещение рекламы на других серверах, рассылка электронных писем; участие в телеконференциях. Особенностью рекламы в Интернет является необходимость проведения дополнительных действий по проведению рекламы собственного Web-сервера. Можно выделить три основных способа попадания посетителей на Web-сервер:

1. Сервер может быть обнаружен с помощью поисковых машин.

2. На сервер можно попасть по гипертекстовым ссылкам.

3. О сервере можно узнать из других источников информации, в том числе традиционных (газеты, журналы, радио и т.д.).

Исходя из этого, рекламная кампания, направленная на оповещение пользователей Интернет о Web-сервере может содержать следующие мероприятия:

1. Регистрация сервера на поисковых машинах.

2. Размещение бесплатных ссылок в Web-каталогах.

3. Размещение ссылок в “желтых страницах”.

4. Регистрация на тематических Web-серверах.

5. Размещение ссылок на других серверах.

6. Публикация на других серверах материалов, содержащих ссылки на сервер.

7. Рразмещение платных рекламных объявлений на хорошо посещаемых серверах

8. Участие в телеконференциях; использование списков рассылки.

9. Использование имени сервера во всех видах рекламной продукции компании и использование традиционных видов рекламы.

В качестве связей с общественностью в Интернет могут быть опубликованы пресс-релизы или представлена текущая информация для акционеров. Интернет может быть эффективно использована в кризисных ситуациях, когда фирма нуждается в срочной реакции на рыночную ситуацию, при этом преимуществом Интернет является возможность обновления информации в реальном времени.