Расширение инфраструктуры предприятия за счет применения Интернет может выражаться как в использовании технологии Интернет во внутренней инфраструктуре предприятия, так и выход за ее пределы.

Возникают широкие возможности по продвижение торговой марки компании стимулирование сбыта.

При помощи Интернет возможно проведение собственных маркетинговых исследований. Основные методы и инструменты проведения маркетинговых исследований:

1. Использование поисковых машин, каталогов Интернет, тематических серверов Интернет; проведение опросов.

2. Анкетирование посетителей собственного сайта.

3. Исследование конференций.

4. Использование данных опросов, проводимых на других серверах.

Наряду с перечисленными элементами маркетинга одной из главных особенностей системы маркетинга в Интернет является возможность интерактивной оплаты товаров, что позволяет организовывать интерактивные магазины непосредственно в Интернет и является основой развития Интернет, как глобального интерактивного электронного рынка.

На текущий момент реклама в Интернет используется российскими компаниями большей частью как элемент комплекса мер по созданию благоприятного имиджа.

Интернет-реклама - новая технология целевой рекламы. Одной из важнейших движущих сил стремительного развития сети Интернет в мире стало признание рекламодателями нового средства массовой информации, каким, безусловно, может считаться Интернет, как исключительно удобной технологии для проведения целевой рекламы и контроля за эффективностью рекламных кампаний. По-настоящему революционными стали разработки в области рекламной технологии, предложенные на рынке такими компаниями, как Yahoo!, Amazon.com, Alta Vista, Яндекс, Апорт. Центральным положением этих разработок во всех случаях стало создание для рекламодателей уникальных возможностей размещать рекламу, ориентированную на тщательно отобранную и точно оцениваемую рекламную аудиторию. Именно благодаря тому, что современная Интернет-технология позволяет автоматически накапливать базы данных адресов Интернет-пользователей, интересующихся той или иной темой, а также размещать рекламную информацию по Интернет-серверам в зависимости от их тематики, рекламодатели получили возможность ориентировать свою рекламную кампанию на чрезвычайно узкие и корректно определенные группы потребителей.

Естественно, доступ к целевым рекламным решениям позволяет рекламодателям в значительной степени сокращать издержки на достижение поставленных перед рекламной кампанией целей. Так, традиционно используемое в рекламной практике соотношение цены на рекламу к одной тысяче достигаемых рекламой пользователей (CPM Ratio) составляет в среднем 28 долларов для американских журналов, 14 - для российских аналоговых журналов, падает до 6-9 для крупных американских серверов и до 4-8 - для российских Интернет-серверов.

Большое количество пользователей Интернет дает возможность рекламировать и продавать различные товары различному кругу потребителей. Поэтому в настоящее время все больше фирм широко используют глобальную сеть Интернет для распространения своей продукции. В данной дипломной работе объединены теоретические знания о рекламе с опытом работы, приобретенным в должности менеджера по рекламе ПО «ХимСтальКомплект», доказана высокая эффективность рекламной компании в сети Интернет. Методы оценки экономической, психологической эффективности рекламной деятельности фирмы в Интернет и пути ее повышения могут быть использованы в практике работы любой фирмы, занимающейся розничной или оптовой торговлей.

Министерство образования РФ

Министерство РФ по атомной энергии

ОЗЕРСКИЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ

(филиал)

Московского инженерно- физического института

( государственного университета)

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

Кафедра экономики и управления

ОТЗЫВ РУКОВОДИТЕЛЯ ДИПЛОМНОГО ПРОЕКТА

На дипломный проект студента Механова Евгения Вячеславовича, выполненный на тему “Анализ эффективности рекламы ПО «ХимСтальКомплект» в сети Интернет”.

Дипломный проект полностью выполнен в соответствии с индивидуальным заданием на дипломный проект.

Первая глава дипломного проекта является довольно тщательной проработкой спектра вопросов, связанных с теоретическим обоснованием основ рекламы, как системы обобщенных знаний о предмете, методах, задачах и особенностях Интернет – рекламы, методах анализа ее эффективности. Очень хорошо раскрыта роль Интернет – рекламы в привлечении потенциальных клиентов, повышении продаж, достаточно подробно изложены цели создания корпоративного сайта ПО «ХимСтальКомплект», его задачи, способы и приемы повышения эффективности рекламы сайта. Особое внимание студента правомерно акцентировано на информационной базе анализа эффективности рекламы, как главном элементе для проведения успешного анализа эффективности Интернет – рекламы сайта предприятия в глобальной сети и как основе для принятия оптимальных управленческих решений в процессе проведения рекламных компаний.

Особое значение в данном дипломном проекте имеет изучение совокупности показателей, отражающих наличие, размещение и использование видов Интернет – рекламы для создания положительного имиджа предприятия и повышения его узнаваемости, обосновывается необходимость создания сайта предприятия и его реклама, как современного инструмента для поиска и привлечения клиентов в глобальной сети, создании имиджа предприятия, а также значительного повышения уровня продаж продукции

Особо хотелось бы отметить актуальность темы исследования в области создания корпоративного, как инструмента повышения продаж и эффективности Интернет – рекламы современного предприятия в глобальной сети, так как анализ е наполнен конкретным содержанием, связанным с повседневной рекламной и управленческой деятельностью компании. На основе анализа практической деятельности в области рекламы в сети Интернет, который проведен во второй главе данного дипломного проекта, студент раскрывает актуальность данного направления исследования и показывает обоснованность причин постановки данной проблемы, которая легла в основу дипломного проекта. Анализируются пути повышения эффективности рекламы на основе собранного статистического материала и исследований, опубликованных в сети Интернет. Там же рассматривается структурная схема отдела рекламы на предприятии и способ его реорганизации для повышения эффективности работы его сотрудников.

В третьей главе представлена методика определения экономической эффективности Интернет – рекламы и потенциала предприятия ПО «ХимСтальКомплект» в области рекламы, составлена программа поэтапного повышения эффективности рекламы предприятия. Таким образом, в результате анализа было установлено реальная финансовая отдача при использовании рекламы, сформулированы выводы о потенциале рекламы предприятия в сети Интернет, произведен анализ ее эффективности.

Разработка дипломного проекта потребовала от студента умения самостоятельно работать с литературой и документацией, различными аналитическими и статистическими данными предприятия. Показывается возможные пути повышения эффективности рекламы различными подходами и методами, а также рассматривается реорганизация отдела рекламы с целью повышения эффективности его работы.

Графическая часть работы выполнена на высоком уровне, качественно и аккуратно на персональном компьютере с использованием программы Microsoft Power Point в виде презентации дипломного проекта и представляет собой семь слайдов формата А4.

Основная задача дипломного проекта – анализ и оценка эффективности рекламы ПО «ХимСтальКомплект» в сети Интернет, потенциала предприятия в данной области и применения её в практической деятельности - выполнена в полном объеме, что, на мой взгляд, позволяет принять ее в качестве методики дальнейшего проведения комплексной рекламы данного предприятия или любого подобного в сети Интернет.