Реферат: Анализ рынка и позиционирование
Lipton,
гранулир.
Pickwick,
с клубникой
I. Оценка объективных параметров
1. Уровень качества
2. Вес нетто (кол-во пакетиков)
3. Диапазон рыночной цены
4. Страна-изготовитель
5.Страна-экспортер
6. Типовые разновидности (см. Рис. 1)
II. Оценка рыночных параметров товара
-
Привлекательность упаковки
2. Привлекательность для региональных дилеров
3. Наличие на рынке в достаточном количестве чая данной марки
-
Активность рекламной деятельности
- Оценка товара в процессе потребления
-
Качества товара, способствовавшие покупке.
-
Качества товара, препятствовавшие покупке и потреблению.
3. Насколько хватает пачки.
Высокий
Гранулиров.
Привлекательна
Привлекателен
Рынок насыщен
Довольно регулярно
Известная торговая марка
Гранулиров. - на любителя
Высокий
Пакетированный