Charles Brymer, генеральный менеджер Interbrand Schecter

Бренд — это более, чем реклама или маркетинг. Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название.

David F. D’Alessandro, генеральный менеджер John Hancock, из книги «Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand»

Набор восприятий в воображении потребителя.

Paul Feldwick, исполнительный директор по стратегическому планированию BMP DDB, международный директор по брендинг-планированию DDB

Идентифицируемый продукт, сервис, личность или место, созданный таким образом, что потребитель или покупатель воспринимает уникальную добавленную ценность, которая отвечает его потребностям наилучшим образом.

Leslie De Chernatony, профессор Brand Marketing и директор Centre for Research in Brand Marketing в Birmingham University Business School, автор нескольких книг по брендингу.

Бренды — это образные представления, сохранённые в памяти заинтересованных групп, которые выполняют функции идентификации и дифференциации и определяют поведение потребителей при выборе продуктов и услуг.

Франц-Рудольф Эш, профессор кафедры маркетинга университета г. Гиссен, Германия, директор Института исследования брендов и коммуникаций (Institut für Marken- und Kommunikationsforschung), Германия

2. Brandbook, его определение, состав, создание

Brandbook (брэндбук) — задокументированные правила развития и основы идентификации торговой марки. Брендбук всегда рассматривается не как отдельный документ, а как неотъемлемая составляющая пакета документов по торговой марке, куда в обязательном порядке входят 3 составляющие.

По сути - это долгосрочное вложение денег. Пример: для поиска бутылки одного из производителей колы, с красной этикеткой, уже давно никто не прикладывает усилий. Почему?

· уже давно одна и та же бутылка

· постоянный логотип

· постоянный цвет

Есть дополнительные преимущества постоянного стиля:

· экономия при тиражировании

· отсутствие необходимости штата высокооплачиваемых дизайнеров

· отсутствие паники при срочном размещении или перед выставкой

Составляющие брендбука
Название	Содержание	Назначение
Брендбук (brand book)	Описание ценностей и особенностей бренда (идеология), а также способов донесения их до потребителей	Предназначен для сотрудников компании, занимающихся продвижением бренда на рынке (бренд-менеджерам и проч.)
Паспорт стандартов, или гайдлайн (guideline)	Технический документ, содержащий правила изображения и размещения элементов фирменного стиля на различных видах продукции — бланках, сувенирах, торговых точках, одежде, транспорте и т.д.	Предназначен для сотрудников маркетингового, рекламного и полиграфического отделов компании или же, при отсутствии тех или иных отделов, — для обслуживающего рекламного агентства
Катгайд (cut guide)	« 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 » К-во Просмотров: 532 Бесплатно скачать Реферат: Брендинг. Составляющие брендбука >>> Скачать <<< Меню Поиск