Реферат: Брендинг. Составляющие брендбука
Первая описывает платформу торговой марки, включая миссию и философию марки, ее ценности, ключевые идентификаторы, описание сообщения, каналов и методов передачи этого сообщения.
Паспорт стандартов определяет правила визуальной идентификации торговой марки, использования элементов фирменного стиля, определяет единство восприятия основных элементов идентификации, стилистические и цветовые решения.
Кат-гайд (cut guide), описывающий сложные с точки зрения технологии процессы по созданию фирменных идентификаторов и адаптации их к носителям фирменного стиля.
Брендбук позволяет поднять качество коммуникации между сотрудниками компании, её партнёрами и клиентами на принципиально иной уровень. Он дает ответ на многие вопросы. Можно ли трансформировать фирменный знак/ логотип? Как правильно размещать логотип в печатных изданиях и на сувенирной продукции? Как должны выглядеть точки продаж и как должны быть одеты сотрудники? Читая брендбук - неизменно яркий и одновременно лаконичный, - можно погрузиться в удивительный мир рекламы и узнать много интересного о том, как же происходит процесс создания рекламного образа и закрепления его в сознании потенциального потребителя.
Список источников
1. Анатолий Михайлович Цапенко, Елена Александровна Данилина Товарный знак в системе брендинга информационных технологий. — М.: Информационно-издательский центр «Патент», 2007
2. http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4-%D0%B1%D1%83%D0%BA_(brand-book)
3. http://ru.wiktionary.org/wiki/%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4
4. http://www.adlogo.com.ua/services/brandbook.html
5. http://www.webdesigner.com.ua/cid/s3.shtml
6. http://logo.in.ua/articles_id_15.html
7. http://www.brandbook.ru/brandbook/
Приложение 1
Пример содержания брендбука (пакет предложений для клиентов фирмы AdLive )
|
Содержание брендбука | ||||
|
|
Min |
Standard |
Extra |
Total |
|
Элементы фирменного стиля и деловая документация | ||||
|
Логотип |
+ |
+ |
+ |
+ |
|
Фирменная цветовая гамма |
+ |
+ |
+ |
К-во Просмотров: 533
Бесплатно скачать Реферат: Брендинг. Составляющие брендбука
|