Реферат: Брендинг. Составляющие брендбука

· Определение комбинаций цветов.

VI Фирменные шрифты.

· Определение фирменного шрифта.

· Условия использования шрифта.

VII Расположение фирменного блока (либо только фирменного знака, либо только логотипа) на типовых документах

· Бланк делового письма

· Конверт С64

· Конверт С64 Vip

· Евроконверт

· Евроконверт Vip

· Фирменная папка

· Визитная карточка.

· Бейджи

· Фирменная одежда

· Сувенирная продукция

VIII Недопустимые варианты использования

· Фирменный знак

· Логотип

· Фирменный блок

· Фирменный шрифт.

IX Правообладатели и границы действия прав

· Авторские и субсидиарные права

· Запатентованные торговые знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров.

2.2 Создание брендбука

Создание брендбука — необходимая ступень в формировании фирменного стиля компании, причём одна из начальных. Брендбук включает в себя все инструкции по использованию фирменных шрифтов, логотипа, корпоративных цветов, шаблон оформления документации, описание униформы сотрудников, офисную навигацию и многое другое. Поэтому создание брендбука следует начинать наряду с открытием компании, когда все определяющие фирменного стиля проработаны и зафиксированы.

Создание брендбука немаловажно и по причине повсеместного размещения офисов корпорации. На другом конце света, в офисах компаний, настолько чётко выполняются рекомендации по выдерживанию единого стиля, насколько качественно и грамотно было создание брендбука.

Если брендбук педантично отображает в каждом параграфе значение, цветовое решение, предназначение, оформление, размещение и стандарты того или иного презентационного материала, рекламного стенда, табличек на дверях офиса, атрибутики и сувениров, писем и документов, удостоверений сотрудников и тому подобных деталей фирменного стиля, то можно говорить о том, что создание брендбука, несомненно, принесёт выгоду. Таким образом, сторонние дизайнеры, репортёры СМИ или другие представители рекламного сегмента не смогут безнаказанно отобразить несоответствующий корпоративному стилю цвет или шрифт. Полиграфические изделия также будут выполнены в соответствии с установленными нормами, не потребуется правок за счёт компании, соответственно, траты денег и нервов. Своевременное создание брендбука позволит передать ответственность за надлежащее исполнение обязательств рекламистам, с которыми сотрудничает компания, так как все требования по стилю заверены документально в брендбуке.

Создание брендбука — этап довольно серьёзный, так как требует максимальной тщательности. Бренд должен быть запоминаемым, и от того, насколько вразумительно составлен брендбук, зависит, ни много ни мало, успех компании на мировой арене. Прежде всего, бренд должен ассоциироваться с определённым колером, звучать определённым слоганом, и тогда картинка логотипа в подсознании людей сложится сама. Это и есть продуманный фирменный стиль — делает бренд узнаваемым. И чтобы из года в год ничего из составляющих этой узнаваемости случайным образом не поменялось, требуется создание брендбука, в котором каждая деталь фирменного стиля расписана и зарегистрирована.

Выводы

Самое «узаконенное» определение бренда принадлежит Американской ассоциации маркетинга (англ. American Marketing Association ): «имя, термин, знак, символ или дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов». Это правовое определение, принятое в законодательстве и правоприменении большинстве стран.

К-во Просмотров: 534
Бесплатно скачать Реферат: Брендинг. Составляющие брендбука