Аннотация

Товарные знаки – это одна из менее изученных областей в ономастике. Каждый день миллионы людей покупают товары в магазинах, но не каждый задумывается о самом названии этого товара.

Цели и задачи:

- узнать о товарных знаках

- узнать о словообразовании товарных знаков

- по какой причине производители дают названия своему товару

- помогает ли язык в понимании значения товарного знака

Гипотеза:

Знание языка помогает в понимании и выборе товара.

Содержание.

1) История возникновения товарных знаков. 5

2) Английские товарные знаки. 8

3) Иностранные товарные знаки. 13

4) Заключение. 14

Введение

С товарными знаками мы сталкиваемся ежедневно, когда совершаем мелкие и крупные покупки, будь-то часто покупаемая булка хлеба или такая редкая покупка как автомобиль. Товарный знак представляет собой символ, предназначенный, в первую очередь, для идентификации производителя. Товар одного и того же вида, например, мыло, может производиться различными фирмами, причем каждая из них представляет на этом продукте свой товарный знак. Потребили, руководствуясь этими знаками, делают покупки. Если раннее приобретенный ими товар полностью удовлетворил их, то повторно аналогичный продукт покупается, как правило, с запомнившимся товарным знаком. Совершенно необязательно, чтобы покупатель точно знал, кому принадлежит товарный знак. При покупке потребитель делает выбор между аналогичными по назначению товарами, производимыми фирмами конкурентами, ориентируясь исключительно на товарный знак.

1) История возникновения товарных знаков

История товарных знаков уходит в века, и точно зафиксировать дату появления первых товарных знаков не представляется возможным. Однако известно, что предшественниками товарных знаков являются дворянские гербы прошлых веков. К Х веку сформировывая части щита. Зная элементы геральдики, наши малограмотные предки, взглянув на щит, могли понять кто владелец, и даже каковы основные черты его характера. Форма и цвет позволяли определить страну, например, французские щиты делали в виде вертикального прямоугольника с закругленными нижними углами, покрытыми в серебристый цвет. На царском или княжеском щите изображали горностаевый мех. Английские щиты, как и варяжские, треугольной или прямоугольной формы, как правило, окрашивали в золотой цвет, испанские и нидерландские с закругленной нижней кромкой были окрашены в пурпурный. Польские щиты витиеватой формы окрашивали в золотистый цвет. На щите, разделенном на несколько частей, изображали: фигурки людей, зверей, птиц, а также легендарные кентавры, алконосты. Отличительные черты характера владельца щита можно было узнать по изображенному на нем символу (лев – отвага, орел – преданное служение отечеству и др.). Символы геральдических щитов начали использовать в товарных знаках. Появились символы, которые отражали в товарных знаках особенности промышленности, эти символы получили новую трактовку.

Трактовка товарных знаков.

солнце – знак истинного качества;

звезда – символ направленности, пути к счастью;

диск, круг, кольцо – совершенство, широкая номенклатура изделий;

треугольник – символ чистоты;

квадрат, прямоугольник – ограниченность функций, узкая номенклатура изделий;

ромб (два сложенных треугольника ) – восточный символ, означающий двойное действие;

овал – всеохватность, распространение продукции фирмы по всему свету;

волны – место нахождения фирмы в прибрежной стране, а также символ зеркального отражения;

стрела – направление движения к чему-либо;

корона – высокий уровень, королевское качество (поставщик двора);

щит – знак защиты, его форма указывает на страну;

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--