Реферат: Конспект лекций по маркетингу (Пермский государственный университет)

При этом изучение требований потребителя к товару необходимо для целенаправленной работы по инновационной деятельности предприятия.

Анализ перспектив развития рынка.

При этом устанавливается следующее:

· Делается оценка перспектив развития спроса (D) на конкретный товар, а именно:

- Какова динамика потребности в товаре

- Как развивается жизненный цикл товара на рынке

- Изменение требований потребителя к качеству и свойствам товара

- Тенденции в развитии производства конкретного товара

- Обеспеченность сырьевыми ресурсами

- Ввод в эксплуатацию новых производств

- Тенденции в развитии экспорта и импорта

- Появление новых товаров-заменителей

- Оценка научно-технических перспектив

- Оценка тенденций будущих перспектив и изменений динамики спроса

V_{национального рынка} =V_{производства} +V_{импорта} – V_{экспорта} + V_{запасы конечные} – V_{запасы на начало периода}

Ёмкость рынка – это возможный объём реализации товара при сложившемся уровне и соотношении цен. Характеризуется спросом и предложением. Выражается в стоимостных и натуральных показателях. При этом различают 2 уровня ёмкости рынка:

- потенциальный

- реальный

Они не соответствуют друг другу, поэтому в маркетинге используют понятие – потенциал рынка, который изменяется по месту и времени.

Ёмкость рынка зависит от факторов общих и специфических.

Факторы, влияющие на формирование ёмкости рынка.

· Общие (определяют ёмкость рынка любого товара)

1) Социально-экономические факторы

2) Объём и структура товарного предложения

3) Ассортимент и качество товара

4) Размеры экспорта и импорта.

5) Покупательская способность населения

6) Численность населения

7) Уровень и соответствие цен на товары

8) Степень насыщенности рынка