Реферат: Концепции маркетинга и их взаимосвязь с социально-экономическими условиями общества

1. Понятие и функции рынка. Классификация рынков

2. "Рынок продавца" и "Рынок покупателя"

3. Концепции маркетинга и их связь с социально- экономическими условиями общества

4. Функции маркетинга

5. Виды маркетинга

1. Понятие и функции рынка. Классификация рынков

Обращаясь к понятию "рынок", можно выделить два основных подхода к его трактовке.

Первый подход. Основан на выделении политико-идеологического и финансового содержания рынка и рыночных отношений, когда в качестве основных характеристик рынка рассматриваются:

• Рынок как способ организации общественного производства (т.е. свобода предпринимательства и параллельно государственное регулирование, противостояние двух лагерей);

• Рынок как способ поведения хозяйствующих лагерей (решение и их характер);

• Рынок как способ мышления (мировоззрения).

Второй подход. Основан на выделении его экономического содержания. В этом случае, рынок рассматривается, как механизм позволяющий определить соотношение спроса и предложения на различные товары, услуги. Исследуются 4 коньюнктурообразующие фактора: спрос, предложение, цена и конкуренция.

Современная рыночная экономика развитых стран характеризуется следующим:

• насыщенностью товарами широкого потребления, способными отвечать самым сложным запросам потребителей;

• развитостью непроизводственной сферы, преимущественным ростом услуг, развитой информационной индустрией;

• гибким адаптивным производством;

• регулируемой конкуренцией;

• значительной ролью малого бизнеса в экономике (в валовом национальном продукте, ВНП);

• становлением новых трудовых отношений - так называемая "экономика участия" (участие в акционерной собственности повышает мотивацию к труду, снижает текучесть кадров и т.п.).

Условия функционирования рынка:

• реализация множества форм собственности и их равновесие;

• создание рыночной инфраструктуры;

• свободная конкуренция - основная регулирующая и контролируемая сила.

Функции рынка:

IРегулирующая - функция соотношения и приведения в рыночное равновесие спроса, предложения, цены и конкуренции.

2. Контролирующая- определение общественной значимости произведенного продукта и затраченного на его изготовление труда.

3. Распределительная- устанавливает необходимые воспроизводственные пропорции, обеспечивающие сбалансированность экономики.

4. Стимулирующая- побуждает снижать индивидуальные затраты труда, повышать производительность труда, использовать новую технику и т.д.

5. Информационная - сообщает о состоянии и тенденциях хозяйственно- экономической деятельности.

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--