Реферат: Концепции маркетинга и их взаимосвязь с социально-экономическими условиями общества

• рынок производителей;

• рынок промежуточных продавцов;

• рынок государственных учреждений;

• международный рынок.

2. "Рынок продавца" и "Рынок покупателя"

Для того чтобы понять исторический процесс развития концепции маркетинга, интересным и необходимым становится рассмотрение рынка - с точки зрения доминирования продавца или покупателя на нем. В связи с этим исследуем еще один вид рыночной классификации - "рынок продавца" и "рынок покупателя".

"Рынок продавца" - это такой рынок, на котором продавцы имеют больше власти, и где наиболее активными "деятелями рынка" приходится быть покупателю. Данному рынку присущи следующие характеристики:

". спрос превышает предложение;

• низкая степень конкуренции; дефицитный рынок;

• диктат цен со стороны продавцов;

• рынок тормозит процесс обновления производства и появления новых технологий.

"Рынок покупателя" - это такой рынок, на котором больше власти имеют покупатели и где наиболее активными "деятелями рынка" приходится быть продавцам. Свойственные характеристики следующие:

• превышение предложения над спросом;

• производство ориентированно на запросы потребителей;

• высокая степень конкуренции;

• цены регулируются спросом, рынком;

• насыщенный рынок.

3. Концепции маркетинга и их связь с социально- экономическими условиями общества

Согласно маркетинговой философии, предприятие стремится удовлетворить запросы потребителя с определенной выгодой для себя. Как видим эта концепция, тесным образом связанна с понятием рынка, как "рынка покупателя" и она же, противоположна концепции ориентированной на производство, когда предприятие концентрирует внимание на процессе изготовления и реализации продукции.

Предприятие выбирает свой определенный путь, который отображает один из пяти подходов организации маркетинговой деятельности:

• концепция совершенного производства;

• концепция совершенствования товара;

• концепция интенсификации коммерческих усилий;

• концепция чистого маркетинга;

• концепция социально-этичного маркетинга.

Концепция совершенствования производства - утверждает, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения.

Применение концепции совершенствования производства подходит в четырех ситуациях:

1) когда спрос на товар превышает предложение (дефицит);

2) существует возможность снизить затраты при увеличении объемов производства;