Реферат: Концепции маркетинга и их взаимосвязь с социально-экономическими условиями общества

· потребительских товаров

· промышленных товаров

· торговый

2 Период на который разрабатывается маркетинговая политика предприятия

· стратегический

· тактический

· оперативный

3 Виды спроса

· конверсионный

· стимулирующий

· ремаркетинг

· синхромаркетинг

· развивающий

· поддерживающий

· демаркетинг

· с целью противодействия

· индивидуальный

4 Цель деятельности

· коммерческий

· некоммерческий

5 Уровень деятельности

· макромаркетинг

· микромаркетинг

6 Мера дифференциации маркетинговой деятельности

· недифференцированный

· дифференцированный

· концентрированный

В зависимости от характера спроса выделяют соответствующие типы маркетинга, представленные в таблице 3.

Таблица 3. Типы маркетинга в зависимости от характера спроса на рынке

№ п/п	Характер спросана рынке	Типмаркетинга	Содержание маркетинговойдеятельности
1	Негативный	Конверсионный	Установление причин, почему покупатели испытывают неприязнь к товару и можно ли изменить это отношение путем переделки товара, снижения цен или более активного стимулирования сбыта.
2	Нулевой	Стимулирующий	Создание спроса через увязку потребительских свойств товара с потребностями людей или через формирование условий для зарождения спроса.
3	Снижающийся	Ремаркетинг	Препятствие тенденции падения спроса путем изменения товарного предложения, улучшения обслуживания, активизация стимулирования спроса.
4	Сезонный	Синхромаркетинг	Изыскание способов сглаживания колебаний спроса с помощью гибких цен, системы скидок, стабильного товарного предложения
5	Латентный	Развивающий	Оценка величины потенциального спроса и создание соответствующих спросу товаров. Превращение потенциального спроса в реальный
6	Полноценный	Поддерживающий	Поддержка существующего спроса, качества товаров, сервис
7	Ажиотажный	Демаркетинг	Снижение уровня спроса. Повышение цены. Снижение рекламной активности, усиление сбытовой деятельности
8	Нежелательный	С целью противодействия	Убеждение покупателя отказаться от вредных привычек путем антирекламы, повышения цен, ухудшения обслуживания. Уменьшение нежелательного спроса, противоречащего интересам общества. Остановка выпуска товаров. Изъятие его из торговой сети. Проведение кампании против товара и его потребления
9	Уникальный	Индивидуальный	Развитие сервиса, персональных продаж