Реферат: Лекции по Маркетингу 3
Маркетинговая служба – административно-управленческое подразделение фирмы, выполняющее полный или ограниченный набор маркетинговых функций. В основе деятельности маркетинговой службы лежат следующие требования: научность , мобильность, гибкость, маневренность, настойчивость, демократичность, исполнительская дисциплина .
Структурно маркетинговые подразделения создаются по одному из двух принципов: матричному или функциональному (товарному, географическому или рыночному).
Директор по маркетингу
 |
Отдел исслед. НИОК отдел цен отдел отдел
1-на функция 2-я ф. 3-я ф. коммуник. продаж
4- ф. 5-ф.
+ : хорошая координация м/д отделами, специализация отделов
- : конкуренция м/д отделами, при работе на территориально-разрозненном рынке может потерять управляемость за счет медленного принятия решений
Рыночная структура:
Директор по маркетингу
 | |||||
 | |||||
 | |||||
 | |||||
Менеджер Менеджер
По рынку А По рынку В
ценообразование
сбыт
товар
продвижение
+: возможность работать на регион. рынках
- :искажение информации при реализации целей
Товарная структура:
Директор по маркетингу
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
Менеджер Менеджер
По товару А По товару В
ценообразование
сбыт
товар
продвижение
+ :специалисты владеют полной информацией о товаре, позволяет сфокусировано работать на рынке конкретного товара
- :дублирование функций
Матричная структура
Директор по маркетингу
|
|
А |
В |
--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <-- К-во Просмотров: 377
Бесплатно скачать Реферат: Лекции по Маркетингу 3
|
товар рынок