Реферат: Лекции по маркетингу
- сбытовые
- коммуникационные
2-ой подход - функции:
1) комплексное исследование рынка:
- исследования (кабинетные, полевые);
- анализ;
- прогноз;
- сегментация рынков.
2) разработка, обновление и планирование ассортимента:
- определение структуры ассортимента;
- оценка конкурентоспособности товара, анализ жизненного цикла товара;
- разработка предложений по созданию новых товаров;
- разработка упаковки (предложений);
- разработка предложений по ценовой политике.
3) сбыт и распределение продукции:
- выбор каналов товародвижения;
- составление прогнозов, плана товарооборота и сбыта;
- определение способа продажи.
4) рекламирование и стимулирование продаж:
- выбор канала коммуникаций;
- разработка системы стимулирования продавцов и посредников;
- разработки системы поощрения покупателей;
- формирование имиджа фирмы.
Требования к маркетологу:
| Зарубеж | Россия | |
|
1. Склонность к риску | 6 | 6 |
|
2. Настойчивость | 7 | 5 |
|
3. Коммуникабельность | 1 | 3 |
|
4. Высокий уровень культуры | 2 | 7 |
|
5. Концентрация усилий для достижения целей | 4 | 1 |
|
К-во Просмотров: 1523
Бесплатно скачать Реферат: Лекции по маркетингу
|