Реферат: Лекции по маркетингу

7. Способность генерировать идеи

3

2

Лекция 3.

Тема: Исследования рынков (маркетинговые исследования).

1. Маркетинговый процесс.

2. Рынки и их параметры.

3. Комплексное исследование рынка. Сущность и состав работ.

1.

При создании любой фирмы обязательно требуется проработка вопроса с помощью коммерческого анализа.

Цели Потенциал рынка Конкурентоспособность

П_xt E_p ­, t _жу , D_p ­, d S, S_пр ., S_сер , эф

T_ok Потенциал товара

П_ц t_жцТ , П_tжц Р_к , барьеры

Маркетинговые

Расходы Р_вал.д . исследования

К_об , К_зд , К_нир Р_п

З_марк , N_зап

Ф_риска

1) П_xt - прибыль за х лет;

T_ok - срок окупаемости капвложений;

П_ц - целевая прибыль.

2) E_p ­ - емкость рынка и тенденции роста;

t _жу - этапа жизненного цикла (на каком этапе нах-ся);

D_p ­ - доля рынка и возможность ее увеличения;

d - барьеры при входе на этот рынок.

t_жцТ - жизненый цикл товара;

П_tжц - какую прибыль мы получим на всех оставшихся этапах жизненного цикла.

3) У конкурента:

S - затраты, издержки;

S_пр .- затраты на продажи;

S_сер - затраты на сервис;