Реферат: Лекции по маркетингу

К параметрам рынка относятся:

1. Величина спроса.

2. Величина предложения.

3. Объем запасов (в производстве и торговле).

4. Объем запасов у потребителя.

5. Структура потребителей.

6. Структура производителей.

7. Каналы товародвижения.

8. Емкость рынка.

Под емкостью рынка понимается то максимальное коли-чество продукции, которое может быть реализовано на данном рынке. Емкость рынка может потенциальной (возможные поку-патели) или реальной (реальные пок-ли).

Доля рынка:

D_p = Q_i /E_p ,

где Q_i - объем продаж, который может реализовать фирма;

E_p - емкость рынка.

D`_p = Q_i /Q_max ,

где Q_max - фирма, имеющая максимальный объем продаж.

Емкость рынка:

E_p = Q_пр + Q_зап + Q_{зап потр} - Q_{эксп пр} - Q_{эксп кос} + Q_{имп пр} + Q_{имп кос,}

где Q_пр - объем производства;

Q_зап - объем запасов у производителя;

Q_{зап потр} - объем запасов у потребителя;

Q_{эксп пр} - объем эспорта прямого;

Q_{эксп кос} - объем экспорта косвенного;

Q_{имп пр} - объем импорта прямого;

Q_{имп кос} - объем импорта косвенного.

(косвенный учет - продажа двигателя внутри автомобиля)

Особенности маркетинга для различных видов рынков.

3 вида рынков:

- потребительские товары;