Реферат: Маркетинг, его предмет

6.Товарный знак с целью защиты от девальвации необходимо всегда выделять,

7.Приняв способ написания, его следует придерживаться постоянно и требовать этого от издателей рекламы,

8.Первое упоминание товарного знака в тексте необходимо снабдить примечаниями,

9.Товарный знак не склоняется,

10.Право на товарный знак не ограничено во времени

11.Товарный знак сам по себе является товаром

В большинстве случаев, для пресечения нарушения прав владельцев вместе с товарным знаком вводится специальное обозначение, указывающее, что данный товарный знак зарегистрирован и охраняется законом - ®

Авторское право -исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения.

Организация маркетинговой службы на предприятии. Карьера в области маркетинга.

Осуществление эффективной деятельности предприятия требует создания соответствующих организационных структур - отделов, бюро, секторов и τ д Их деятельность может базироваться на следующих прин­ципах целеустремленность (соответствие миссии, целям, стратегии и по­литике предприятия), четкость построения структуры управления, точное определения направления деятельности, гибкость (своевременное реагиро­вание на изменения внешней окружающей среды), скоординированность действий для достижения эффекта синергизма, достаточная финансовая обеспеченность, экономичность (покрытие затрат на маркетинг доходами от реализации маркетинговых средств), высокая квалификация кадров и их специальная постоянная переподготовка, активная политика (творческие подходы к разрешению поставленных маркетинговых задач)

Задачи маркетинговой службы: анализ рыночной возможности, отбор целевых рынков, разработка комплекса маркетинга, реализация маркетинговых мероприятий

Особо значимые функции выполняет директор по маркетингу, например: анализирует рыночные ситуации; рекомендует типы товаров, которые следует производить и постоянно следит за ними; изучает тенденции рынка и прогнозирует объёмы продаж; рекомендует рыночные стратегии; анализирует правельность принимаемых решений, распоряжений и техноогий.

Выделяю несколько принципов организации маркетинговых служб: 1. Функционалный- если организация предлагает ограниченный ассортимент товара; 2. Рыночный- если организация предлагает ограниченный или широкий выбор продукции на разных рынках; 3. Товарный –если организация предлагает широкий ассртимент товара, который реализуется на разных рынках.

Маркетинговые каналы распределения.

Маркетинговые каналы — это совокупность взаимозависимых предприятий, предоставляющих возможность использования или потребления различных товаров и услуг.

Выделяют следующие функции маркетинговых каналов:

удовлетворение запросов потребителей (поставка товаров и предоставление услуг в нужном месте, в надлежащем количестве, соответствующего качества и по оптимальной цене);

стимулирование спроса с помощью разнообразных методов продвижения товаров;

послепродажное обслуживание.

Только благодаря маркетинговым каналам товары и услуги становятся доступными потребителю. Для этого необходимо обеспечить удобство времени, места и способа приобретения товара. Иначе данный товар не может считаться полноценным.При выборе канала снабжения покупатель обращает внимание на следующие характеристики: продолжительность времени доставки товара, система осуществления заказов, уровень технической поддержки, возможность ремонта и послепродажного обслуживания, ассортимент, возможность возврата некачественной продукции.

Структура маркетингового канала формируется под воздействием внешних изменений. Это процесс носит постоянный характер. Все участники маркетингового канала взаимозависимы при выполнении тех или иных задач, помогающих в достижении конечного результата. Среди участников маркетингового канала стоит отметить производителей, о?