Реферат: Маркетинг рынка пива
Пьющие пиво завода «ТАПИ» (00%);
Не пьющие пиво завода «ТАПИ» (00%).
Сегменты по светлому и темному пиву определялись на основе информации о покупательском и потребительском поведении респондентов по отношению к различным видам пива. Как видно из таблицы 0.0, эти два вида поведения респондентов практически совпадают.
Таблица 0.0
Сравнение покупательского и потребительского поведения
(% от опрошенных)
| Поведение | Виды пива | % |
| Какое пиво покупают | Только светлое | 00 |
| Только темное | 0 | |
| И темное, и светлое | 00 | |
| N (чел) |
00 | |
|
Какое пиво пьют | Только светлое | 00 |
| Только темное | 0 | |
| И темное, и светлое | 00 | |
|
N (чел) |
000 |
0.0. Объем и частота покупки пива Завода «ТАПИ»
0.0.0. Объем покупки
Светлого пива покупается потребителями примерно в 0-0 раза больше (по разным социально-демографическим группам), чем темного. В среднем в месяц респонденты покупают 0,0 литров светлого и 0,0 литров темного сортов пива (см. Рис. 0.0, Таблицу 0.0).
Объем покупки светлого и темного сортов пива в месяц (в литрах)
Рис. 0.0
Наиболее активными покупателями светлого пива являются мужчины и люди со среднедушевым доходом выше 0000 рублей в месяц. Меньше других покупают такое пиво женщины и лица старше 00 лет.
Интересно, что в среднем темного пива женщины приобретают всего на 0,0 литра в месяц меньше, чем мужчины. В целом такие сорта покупаются более или менее равномерно представителями всех социально-демографических групп потребителей. Люди в возрасте от 00 до 00 лет, респонденты с высоким доходом закупают несколько больше темного пива, чем другие категории опрошенных.
Обращает на себя внимание, сколь велики различия в объеме покупок пива среди различных групп потребителей (см. Таблицу 0.0).
Высокоактивные потребители в среднем покупают 00,0 литра светлого и 0,0 литров темного пива в месяц, среднеактивные – 0,0 литра светлого и 0 литра темного пива, малоактивные – 0,0 литра светлого и 0,0 литра темного.
Покупатели светлого пива приобретают в среднем 0,0 литров светлого пива и 0,0 литра темного, покупатели темных сортов пива - 00 литров светлого пива и 0,0 литров темного пива, покупатели пива двух видов - 0,0 литров светлого и 0,0 литров темного пива в месяц.
Таблица 0.0
Объем покупки светлого и темного сортов пива в месяц
В различных группах потребителей (в литрах)
|
Характеристики потребителей | Светлое |
Темное | |
| Пол | Мужской |
00,0 |
0,0 |
| Женский |
0,0 |
0,0 | |
| Активность потребления пива | Мало активные |
0,0 |
0,0 |
| Среднеактивные |
0,0 |
0,0 | |
| Высокоактивные |
К-во Просмотров: 717
Бесплатно скачать Реферат: Маркетинг рынка пива
| ||