Реферат: Маркетинг рынка пива
0. ОСОБЕННОСТИ ПОКУПАТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ «ХХХ» ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ОТЕЧЕСТВЕННОГО ПИВА
0.0. Сегментирование рынка исследования
Основные социально-демографические характеристики респондентов, опрошенных в ходе настоящего исследования приведены в Таблице 0.0.
Таблица 0.0
Социально-демографические характеристики респондентов
(% от опрошенных)
| Социально-демографические характеристики | % | |
| Пол | Мужской | 00 |
| Женский | 00 | |
| Возраст |
<00 | 00 |
|
00-00 | 00 | |
|
00-00 | 00 | |
|
00-00 | 00 | |
|
00-00 | 00 | |
|
00-00 |
00 | |
|
>00 | 0 | |
| Образование | Высшее | 00 |
| Среднее | 00 | |
| Среднее специальное | 00 | |
| Неполное среднее | 0 | |
| Род занятий | Служащий, специалист, | 00 |
| Рабочий | 00 | |
| Предприниматель | 0 | |
| Военный | 0 | |
| Студент | 00 | |
| Пенсионер | 0 | |
| Временно не работаю | 0 | |
| Другое | 0 | |
| Средне душевой доход |
Менее 0000 руб. | 00 |
|
0000-0000 руб. | 00 | |
|
0000-0000 руб. |
00 | |
|
0000-0000руб. | 00 | |
|
0000-0000 руб. | 0 | |
|
Более 0000 руб. | 0 | |
| Всего |
N (чел.) |
000 |
Наряду с социально-демографическим сегментированием потребителей пива мной были выделены следующие сегменты:
-
по активности потребления пива;
-
по употреблению (отказу от употребления) пива Завода «ТАПИ»;
-
по употреблению светлых и темных сортов пива.
Сегменты по активности потребления пива рассчитывались следующим образом. Суммировался объем потребления светлого и темного пива в литрах. 00% респондентов, потребляющих больше всего пива в месяц были отнесены к активным потребителям, 00% респондентов, потребляющих меньше всего пива в месяц – к малоактивным потребителям, оставшаяся часть респондентов – к среднеактивным потребителям.
-
Активные (00%);
-
Среднеактивные (00%);
-
Малоактивные (00%).