Реферат: Маркетинговые исследования и разработка плана маркетинга
Целесообразно начинать исследование со сбора вторичной информации, в которой необходимо описать сильные стороны конкурентов и доступность информации для потребителей. А также другие силы, существующие на рынке.
Причина, которая подтолкнула к кабинетному исследованию рынка: недостаточность информации о фирмах-конкурентах.
Цель исследования при работе с вторичной информацией: создание информационно-аналитической базы для проведения первичных исследований.
Задачи:
1. Определить значение фирм-конкурентов для покупателей.
2. Изучение рекламы конкурентов.
3. Выявление их сильных и слабых сторон.
4. Определение объема информации: прессовая реклама – газеты и печатная реклама.
В процессе кабинетного исследования рынка были использованы и обработаны следующие источники: прессовая реклама фирм-конкурентов, рекламная полиграфия фирмы «Торэкс», которые представлены в таблицах.
Таким образом, отсутствие доступа к внутренним источникам информации (коммерческая тайна) не позволяет использовать первичную информацию, поэтому используем вторичные данные, полученные в ходе исследования.
Анализ вторичной информации:
| Свойства | Характеристика информации |
| Достоверность | Вся информация является правдивой |
| Актуальность | Информация является актуальной, на текущий момент |
| Релевантность | Информация полностью относится к предмету исследования, так как дает необходимые сведения о конкурентах (о цене, ассортименте, акциях, и скидках) |
| Целенаправленность | Информация не соответствует цели, так как нет данных об уровне удовлетворенности потребителей входными дверями. |
| Доступность для восприятия | Практически вся информация доступна для восприятия. |
| Сопоставимость | Информация позволяет сравнивать между собой фирмы-конкуренты. |
| Полнота | Информация не полностью обеспечивает условия для принятия маркетинговых решений |
Характеристика товара фирмы «Тук-тук»:
| Фирмы |
Страна производитель | Материал |
Замки, фурнитура | Безопасность | комфорт | Гарантия | Цена |
| «Тук-тук» |
Россия |
Сталь |
2 замка, ночная задвижка, Цвет ручек золото/серебро |
Покрытие Резиновый уплотнитель |
Глазок Теплоизоляция Утепленная коробка | 10 | от 7 ооо |
Сравнительная характеристика входных дверей фирм-конкурентов:
| Фирмы |
Страна производитель | Материал |
Замки, фурнитура | Безопасность | комфорт | Гарантия | Цена |
| «Торэкс» |
Россия, Израиль |
К-во Просмотров: 237
Бесплатно скачать Реферат: Маркетинговые исследования и разработка плана маркетинга
|