Реферат: Маркетинговые исследования и разработка плана маркетинга

Целесообразно начинать исследование со сбора вторичной информации, в которой необходимо описать сильные стороны конкурентов и доступность информации для потребителей. А также другие силы, существующие на рынке.

Причина, которая подтолкнула к кабинетному исследованию рынка: недостаточность информации о фирмах-конкурентах.

Цель исследования при работе с вторичной информацией: создание информационно-аналитической базы для проведения первичных исследований.

Задачи:

1. Определить значение фирм-конкурентов для покупателей.

2. Изучение рекламы конкурентов.

3. Выявление их сильных и слабых сторон.

4. Определение объема информации: прессовая реклама – газеты и печатная реклама.

В процессе кабинетного исследования рынка были использованы и обработаны следующие источники: прессовая реклама фирм-конкурентов, рекламная полиграфия фирмы «Торэкс», которые представлены в таблицах.

Таким образом, отсутствие доступа к внутренним источникам информации (коммерческая тайна) не позволяет использовать первичную информацию, поэтому используем вторичные данные, полученные в ходе исследования.

Анализ вторичной информации:

Свойства Характеристика информации
Достоверность Вся информация является правдивой
Актуальность Информация является актуальной, на текущий момент
Релевантность Информация полностью относится к предмету исследования, так как дает необходимые сведения о конкурентах (о цене, ассортименте, акциях, и скидках)
Целенаправленность Информация не соответствует цели, так как нет данных об уровне удовлетворенности потребителей входными дверями.
Доступность для восприятия Практически вся информация доступна для восприятия.
Сопоставимость Информация позволяет сравнивать между собой фирмы-конкуренты.
Полнота Информация не полностью обеспечивает условия для принятия маркетинговых решений

Характеристика товара фирмы «Тук-тук»:

Фирмы

Страна

производитель

Материал

Замки,

фурнитура

Безопасность комфорт Гарантия Цена
«Тук-тук»

Россия

Сталь

2 замка, ночная задвижка,

Цвет ручек золото/серебро

Покрытие

Резиновый уплотнитель

Глазок

Теплоизоляция

Утепленная коробка

10 от 7 ооо

Сравнительная характеристика входных дверей фирм-конкурентов:

Фирмы

Страна

производитель

Материал

Замки,

фурнитура

Безопасность комфорт Гарантия Цена
«Торэкс»

Россия,

Израиль

К-во Просмотров: 243
Бесплатно скачать Реферат: Маркетинговые исследования и разработка плана маркетинга