Реферат: Маркетинговые коммуникации 11
Торговые встречи, ярмарки
Доклады
Праздники для очень важных персон
Почетные ложи
Концерты специально приглашенных артистов
Паблик рилейшнз
Встречи с известными спонсируемыми лицами
Пресс-конференция
Доклады
Конгрессы, заседания
Почетные ложи
Концерты очень известных артистов
Личная продажа
Спонсируемые личности как представители предприятий
Беседы о продажах во время спонсируемых представлений
Спонсор поддерживает спонсируемую фирму материальными или финансовыми средствами, чтобы она достигла конкретных целей. Одновременно спонсируемая фирма обязуется способствовать созданию и развитию успеха фирмы-спонсора, достижению ее маркетинговых целей.
В зависимости от целевой аудитории спонсорская деятельность подразделяется на три направления (таблица 5): спонсоринг на целевых клиентурных рынках; спонсоринг в сфере формирования общественного мнения; спонсоринг по мотивации труда сотрудников фирмы-спонсоринга.
Целями мероприятий спонсоринга могут быть:
- достижение и сохранение контактов, взаимодействие с конкретными целевыми группами;
- повышение уровня известности фирмы;
- создание имиджа фирме и/или продукту.
Таблица 5. Типология и задачи спонсоринга
| Направление спонсоринга | Задачи маркетинговых коммуникаций |
|
Спонсоринг на целевых клиентурных рынках |
Формирование осведомленности о фирме-спонсоре Напоминание или укрепление благоприятного имиджа фирмы-спонсора |
|
Спонсоринг в сфере формирования общественного мнения |
Создание положительного имиджа фирмы-спонсора у «широкой публики» Демонстрация финансовой устойчивости фирмы и ее надежности Осведомление о приоритетности и конкурентоспособности товаров или услуг фирмы-спонсора |
|
К-во Просмотров: 422
Бесплатно скачать Реферат: Маркетинговые коммуникации 11
|