Реферат: Медиапланирование при создании предприятия

Содержание

Содержание. 2

Раздел 1. Цели рекламной кампании.3

Раздел 2. Рекламное предприятие и его продукция.4

Раздел 3. Анализ рынка. Выбор сектора рынка.9

PEST-анализ.9

SWOT- анализ.11

Ассоциативный анализ.11

Раздел 4. Психологические аспекты рекламных коммуникаций.13

Потребительские мотивы.13

Определение и анализ покупательского поведения.15

Раздел 5. Планы отдельных рекламных кампаний.16

Оценка эффективности наружной рекламы.20

Раздел 6. Бюджет общей рекламной кампании.25

Раздел 7. Контроль рассогласований.34

Раздел 8. Расчёт эффективности рекламы.35

Литература. 36

Раздел 1. Цели рекламной кампании.

1. В сроки с 1 сентября по 15 ноября 2008 года обеспечить 70% посещаемость автомобильной мойки «Автоблеск» от среднемесячной за май, июнь, июль того же 2008 года.

(236+273+298)/3=269 человек

269*0,7=188 чел./мес., примерно 6 человек в день

Т.е. обеспечить посещаемость автомобильной мойки «Автоблеск» примерно 6 человек в день.

2. В срок с 25.08.2007 по 30.11.2008 увеличить число постоянных клиентов фирмы на 20%, а число лояльных потребителей – на 30%.

Раздел 2. Рекламное предприятие и его продукция.

Автомобильная мойка «Автоблеск» функционирует с 2005-го года как салон по оказанию услуг для автомобилистов. Автомойка расположена по адресу: ул. Замшина, д. 98 (рядом с катком).

Услуги, предоставляемые мойкой «Автоблеск»:

1. Ручная мойка автомобилей

2. Автоматическая мойка автомобилей

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--