Менеджмент / Реферат: Менеджерский анализ фирмы

Реферат: Менеджерский анализ фирмы

Курсовой проект по теме :

(Промышленная группа «Петросоюз»)

Выполнила :

Студентка 1 курса

Факультета лингвистики и

культурологии

Группы К-101

Романенко Аня

Москва 2002

Содержание :

1. «Досье фирмы». 3

2. Анализ организации как социотехнической системы.6

3. Диагностика внутренней среды организации.8

4. Анализ внешней среды организации.11

5. «Дерево целей» организации.16

6. Организационная структура фирмы.17

7. Механизм формирования и развития организационной культуры организации.18

8. Прогнозирование поведения фирмы в условиях сложившейся конкуренции. Варианты дальнейшего развития.21

1. «Досье фирмы»

Выбирается промышленная группа «Петросоюз», владеющая шестью предприятиями : ООО «Пельменный комбинат №1», ООО «Санкт-Петербургский маргариновый комбинат», фирмой ООО «Источник», ООО «ПБ Продукт», ООО «Полимер-Отрадное» и ООО «Любимый Край». Организационно-правовая форма – Общество с Ограниченной Ответственностью. Форма собственности – частная. Этап жизненного цикла – рост. Характер деятельности – производство продуктов питания. Компания занимается следующими видами деятельности : производство, реализация, экспорт и импорт продуктов питания. Компания с точки зрения технологии является предприятием массового производства.

Основанная в 1989 голу Промышленная группа «Петросоюз» существует более 12 лет. Фирма «Петросоюз» хорошо известна на европейском рынке под именем «Петроимпорт» как серьёзный и надёжный партнёр, отличающийся прекрасной организацией работы и нацеленностью на долгосрочное сотрудничество. Эту репутацию «Петросоюз» заработал, когда в начале 90-х годов занимался импортом продуктов питания из стран Европы (Германии, Бельгии, Франции, Финляндии, Польши), США и Австралии. И сегодня «Петросоюз» является профессиональным поставщиком широкого ассортимента растительных масел из разных стран мира. В 1996 году «Петросоюз» начал производство продуктов питания. Компания стала первой в России выпускать кетчупы и новый для российских покупателей продукт – мягкое масло. В 1997 году была создана Промышленная группа «Петросоюз», владеющая тремя современными предприятиями : ООО «Пельменный комбинат №1», ООО «Санкт-Петербургский маргариновый комбинат» и фирмой ООО «Источник», а в 1999 году в её состав вошли ещё три новых предприятия : ООО «ПБ Продукт», ООО «Полимер-Отрадное» и ООО «Любимый Край». Наиболее известными брендами «Петросоюза» являются масло мягкое «Деревенское», серия продуктов, выпускаемая под общим названием «Моя Семья», а также кетчуп «Хан», пельмени «Мама Mia», «Престольные и многие другие. ПГ «Петросоюз» является лауреатом знака конкурса «Общественное признание» и награждена Дипломом Министерства сельского хозяйства и продовольствия Российской Федерации «За содействие развитию продовольственного рынка Северо-западного региона Российской Федерации».

Центральное представительство компании расположено в Санкт-Петербурге по адресу ул. Арсенальная, 1, корп.2. Московский филиал компании находится по адресу ул. Электродная, 11.

Представим графически долю рынка компании на примере марки «Моя Семья».

Вся Россия

Целевая группа (ЦГ) – домохозяйства-потребители

N = 19038000

Потребление и знание марок	Потребление марок		Знание марок
Потребление и знание марок	Тысяч Дом-в	% от ЦГ	Тысяч Дом-в	% от ЦГ
Провансаль отечественный	14601	76,7	15692	82,4
Calve (Кальве)	2958	15,5	11042	58,0
Моя Семья	3015	15,8	8553	44,9
Hellmann ’ s Домашний	867	4,6	5827	30,6
Балтимор	494	2,6	3900	20,5
Довгань	313	1,6	3403	17,9
Heinz(Хайнц)	320	1,7	3109	16,3
Слобода	1055	5,5	2333	12,3
Гурман	368	1,9	2210	11,6
Весна	410	2,2	2000	10,5