Реферат: Модель разработки стратегии для ОАО Аливария

Позволит «Аливария» расширить целевую аудиторию. За счет наглядности и эмоционального воздействия.

Она приведет к узнаваемости торговой марки и видов продукции.

-наружная реклама

Способствует долговременному воздействию, на подсознание потребителя, что так же приведет к увеличению объемов продаж.

Реклама в прессе и на радио способствует достижению тех же целей, что телевизионная и наружная реклама, но с наименьшими затратами.

4.Формирование системы бюджета коммуникации

Для формирования рекламного бюджета необходимо использовать следующие методы:

· Метод возможных расходов, т.е. по остаточному принципу

· Метод соответствующий целям и задачам предприятия

· Метод максимальных расходов

· Вид товара, его специфика, стадия ЖЦТ

· Роль рекламы в комплексе маркетинга

· Объём, размер, вид рынка

· Затраты на рекламу конкурентов

Так же необходимо учитывать основные направления расходов рекламного бюджета:

· Административные расходы

· Расходы на приобретение рекламного пространства

· Затраты на производство рекламоносителей

· Гонорары рекламным агентствам

Исходя из результатов анкетирования, целесообразно было бы уделить особое внимание таким элементам рекламы как: теле и радио.

Правильно сформированный бюджет, позволит предприятию качественно контролировать свои расходы, при затратах на рекламу.

5.Оценка эффективности

Экономическая - определяется на основе измерения влияния рекламы, на увеличение товарооборота, прибыли, рентабельности.

Эффективность в виде дополнительного товарооборота можно определить по следующей формуле:

где:

Тдоп- дополнительный товарооборот

Тср- средний товарооборот до рекламного периода

П- процент прироста товарооборота за рекламный и после рекламный период

Д- количество дней учёта товарооборота