Реферат: Недобросовісна конкуренція

Відповідно до ч. 1 ст. 4 Закону України « Про захист від недобросовісної конкуренції», неправомірним є використання без дозволу уповноваженої на те особи чужого імені, фірмового найменування, знаків для товарів і послуг інших позначень, а також рекламних матеріалів, упаковки товарів, назв літературних, художніх творів, періодичних видань, вказівок походження товарів, що може призвести до змішування з діяльністю іншого господарюючого суб’єкта (підприємця), що має пріоритет на їхнє використання.

Таке ж визначення недобросовісної конкуренції містять і статті 32, 33 Господарського кодексу України.

Наприклад, пунктами 1,3,4 ст. 5 Закону ,,Про охорону прав на промислові зразки” № 3689 встановлено, що: правова охорона надається знаку, що не суперечить публічному порядку, принципам гуманності й моралі та на який не поширюється підстави для відмови в наданні правової охорони, що встановлені цим Законом: право власності на знак засвідчується свідоцтвом: наданий обсяг правової охорони визначається зображенням знака й переліком товарів і послуг, внесеним до Реєстру, і засвідчується свідоцтвом з наведеними в ньому копією внесеного до Реєстру зображення знака й переліком товарів і послуг.

Відповідно до ст. 16 зазначеного Закону свідоцтво надає його власникові право використовувати знак та інші права, визначені цим Законом. Використанням знака вважається нанесення його на будь-який товар, для якого знак зареєстрований, упаковка, в якій міститься такий товар, вивіска, пов'язана з ним, етикетка, нашивка, бірка або інший прикріплений до товару предмет, зберігання такого товару із зазначеним нанесенням знака з метою пропозиції для продажу, продаж, імпорт (ввіз) і експорт (вивіз) тощо.

Використання запатентованого промислового зразка винятково в межах, визначених абзацом 3 п. 2 ст. 20 Закону України ,,Про охорону прав на промислові зразки” (виготовлення виробу із застосуванням запатентованого промислового зразка та інше введення його в цивільний обіг або зберігання такого виробу з зазначених цілях), не є порушенням прав власника свідоцтва на знак для товарів і послуг.

Водночас власник зареєстрованого знака для товарів і послуг має право з дотриманням приписів ст. 16 Закону № 3689 (зокрема пунктів 4, 5, 6) заборонити використання запатентованого іншою особою промислового зразка (позначення тотожного або схожого настільки, що його можна поплутати зі знаком) щодо наведених у свідоцтві товарів або товарів, родинних із наведеними у свідоцтві.

Торгова марка

Перш ніж перейти до питання недобросовісного використання конкурентами розкрученої торгової марки пропоную розглянути що таке торговельна марка. Цікавий і вартий уваги аналіз поняття торгової марки з маркетингового, а не юридичного погляду, розглянута на сайті «Ділова преса - з публікації - Кому й нізащо потрібна торгова марка?”.

Торгова марка у вузькому значенні слова - це назва, букви, слова, знак, символи, що позначають конкретний виріб або послугу (або ряд виробів або послуг) конкретного продавця (тобто, що мають єдине походження) для відмінності від конкурентів. До того ж під знаком і символом може матися на указі не тільки графічні зображення, але й звуки, кольори, заходи тощо. Є кілька типів позначень марок:

- фірмове найменування (назва) - це слово або група букв або слів, які можуть бути вимовлені:

- фірмовий знак (зображення) - це символ, малюнок, відмітний колір, їхня комбінація;

- торговий знак - це фірмове найменування, фірмовий знак, їхнє сполучення, які захищені юридично.

Поняття торгової марки в широкому значенні складається з безлічі факторів. Це й історія створення фірми, і авторитет її керівників, і взаємини з персоналом, і якість продукту, що провадиться, і точне розміщення його на ринку.

Торгова марка створює такі перевага своєму власникові:

- полегшує конкуренцію з іншими товарами;

- привертає увагу споживачів до нових товарів;

- охороняє його товари від небажаної імітації;

- служить юридичним захистом;

- може допомогти в роботі з різними групами споживачів;

- створює коло постійних покупців;

- допомагає впливати на споживачів;

- допомагає поширити успіх марки на інші товари;

- є капіталом;

- дає еластичний відгук на зменшення ціни (збільшення продажів) і нееластичний відгук на збільшення ціни (збереження обсягу продажів);

- підвищує рентабельність і ефективність реклами;

- забезпечує підтримку торговцями.

Можна перелічити такі недоліки торгової марки:

- Створення марки вимагає доволі значних коштів, які витрачаються на розробку ідеї, дизайну, упаковка, на реєстрацію.

- Підтримка марки також вимагає значних видатків (це передусім видатки на рекламу).

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--