Реферат: Организация рекламной деятельности в магазине Азбука

Каталоги представляют собой издание, содержа­щее систематизированный перечень информации о боль­шом числе товаров. Их составляют в определенном поряд­ке. Они иллюстрированы красочными фотографиями или рисунками предлагаемых товаров, с их подробным описа­нием и техническими характеристиками, и рассчитаны на Длительное пользование.

Проспекты содержат подробное описание и иллю­страции предлагаемых товаров. Это сброшюрованное или переплетенное печатное икание, но меньшего объема, чем каталог. Чаще всего издаются к праздничным или юбилей­ным датам или для рекламы престижных товаров.

Плакаты представляют собой крупноформатное изда­ние, чаще всего с односторонней печатью. На них помещают большой рисунок или фотоиллюстрацию, а также крупный рекламный заголовок-слоган, в сжатой форме отображающий важнейшую особенность рекламируемого товара или услуги. Иногда все это дается в комбинации с календарем.

Буклеты — многократно сфальцованное (последова­тельно сгибаемое) издание. Изготовляют большими тиража­ми, рассчитанными на кратковременное использование.

Листовки содержат, как правило, по одной - две ил­люстрации рекламируемых изделий и представляют собой малоформатное несфальцованное или однократно сложен­ное издание. Выпускаются большим тиражом.

Неотъемлемыми элементами художественного оформле­ния рекламно-каталожных материалов является фирмен­ная символика рекламодателя, его почтовый адрес, номера телефонов, факса и т. д [5, с.23].

Праздничные рекламно-подарочные издания— настенные, настольные и карманные календари, деловые дневники и записные книжки, открытки и плакаты, в оформлении кото­рых используется фирменная символика рекламодателя.

Распространяются печатные рекламные материалы на яр­марках, выставках, в ходе деловых встреч и коммерческих переговоров. С их помощью знакомят потенциальных покупателей с предлагаемыми товарами или услугами, а так­же с предприятием, рекламирующим товары (услуги).

Аудиовизуальная рекламарассчитана на комплексное восприятие и представлена рекламными кинофильмами, видеофильмами и слайд-фильмами.

Рекламные кинофильмы могут быть в виде рекламных роликов продолжительностью показа до не­скольких минут и рекламно-технических фильмов продол­жительностью показа, как правило, от 10 до 20 минут. Рекламные ролики демонстрируют чаще всего в кинотеат­рах перед показом художественных кинофильмов или по телевидению. Рекламно-технические фильмы предназна­чены для демонстрации на ярмарках, выставках, презен­тациях, деловых встречах.

Рекламные видеофильмы более просты в изготовлении и представляют собой оперативно отснятый сюжет о новых товарах, о фирме-рекламодателе.Для их демонстрации достаточно наличия обычно видеомагнитофона и телевизионного приемника.

Слайд-фильмы демонстрируют с помощью специ­альных автоматических диапроекторов. Диапозитивы могут проецироваться на один или несколько экранов с одновременной фонограммой. Слайд-фильмы также можно записывать на видеопленку и демонстрировать на телеэкранах.

Самыми массовыми по охвату населения средствами рек­ламы являются радио- и телереклама. Особенностью радиорекламыявляется ее легкая и не­произвольная воспринимаемость. Обычно рекламное объ­явление по радио бывает продолжительностью от 30 се­кунд до 1 минуты и сопровождается музыкой. Радиорекла­ма должна быть обращена на соответствующую целевую группу слушателей (рабочих, домохозяек и т. д.), с учетом чего и строится рекламное обращение.

Радиорекламу подразделяют на внутримагазинную, осуществляемую через магазинную трансляционную установ­ку, и внемагазинную, передаваемую через городскую или другую радиотрансляционную сеть.

Основными видами радиорекламы являются радиообъ­явления, радиоролики, радиожурналы и радиорепортажи.Наиболее простым видом радиорекламы является ра­диообъявление, зачитываемое диктором. Радио­ролик — игровой радиосюжет, содержащий информа­цию о товарах и услугах.

Радиожурнал представляет собой радиопередачу информационно-рекламного характера. Радиорепор­тажи обычно посвящают каким-либо ярмаркам, выстав­кам-продажам.

Телевизионную рекламуможно подразделить на телеви­зионные рекламные ролики, телевизионные объявления, рекламные телепередачи, рекламные телезаставки в пере­рывах между телепередачами.

Телевизионные рекламные ролики име­ют продолжительность демонстрирования от нескольких се­кунд до трех минут. Часто включаются в популярные худо­жественныеи публицистические телепередачи и программы.

Телевизионные объявления представляют собой информацию, воспроизводимую с помощью диктора.

Рекламные телепередачи — репортажи, викто­рины и другие передачи, по ходу которых активно рекламируют различные товары (услуги) или предприятия, предлагающие их.С помощью телезаставок заполняют паузы меж­ду различными телепередачами. Показ рисованных или фо­тографических сюжетов сопровождается дикторским тек­стом или музыкой.

Федеральным законом «О рекламе» определены правила размещения рекламы в телепрограммах и телепередачах. В частности, общая продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы (в том числе такой рекламы, как телемагазины), прерывания телепрограммы рекламой (в том числе спонсорской) не может превышать 15% времени вещания в течение часа[1] .Законом запрещено прерывать рекламой религиозные передачи, а также любые передачи продолжительностью менее чем 15 минут.

Кроме того, нормируется реклама в детских и образова­тельных телепередачах, в трансляциях спортивных сорев­нований, художественных фильмах.

При использовании рекламы в виде наложений, в том числе способом бегущей строки, ее размер не должен превышать 7% площади кадра и накладываться на субтитры и надписи разъясняющего характера.

Широкие возможности демонстрации рекламируемых то­варов предоставляют выставки и ярмарки. Они позволяют установить прямые непосредственные контакты между изго­товителями (продавцами) и покупателями товаров. Чаще все­го им сопутствуют рекламные кампании в прессе, что делает их более действенными и эффективными. С их помощью можно рекламировать любые виды товаров и услуг, они явля­ются отличной формой рекламы предприятий, производящих товары, а также предприятий, торгующих товарами и оказы­вающих услуги.

В последние годы все большее распространение получа­ет прямаяпочтовая реклама, представляющая собой рас­сылку рекламных сообщений в адреса определенных групп лиц-потребителей или возможных деловых партнеров. Это могут быть специально подготовленные рекламно-инфор­мационные письма или целевая рассылка печатных рек­ламных материалов.

Кроме того, реклама может размещаться на почтовых отправлениях (открытках, конвертах и т. п.). Для распро­странения ее на почтовых отправлениях необходимо раз­решение федерального органа исполнительной власти, в компетенцию которого входят вопросы почтовой связи. По­рядок выдачи разрешений определяется Правительством Российской Федерации.

Одним из эффективных средств рекламы товаров, пропа­ганды товарных знаков крупных промышленных предпри­ятий, объединений, концернов является наружная реклама, к разновидностям которой можно отнести рекламные щиты, транспаранты, афиши, световые табло, вывески.

В большинстве своем наружная реклама размещается на основных транспортных и пешеходных магистралях, на площадях, спортивных аренах и в других местах большого скопления населения.

Распространение наружной рекламы осуществляется вла­дельцем рекламной конструкции, являющимся рекламораспространителем, с соблюдением требований Федерального за­кона «О рекламе». При этом рекламные конструкции и их территориальное размещение должны соответствовать требо­ваниям технических регламентов, разработка которых ведет­ся в настоящее время.