Реферат: Организация рекламной деятельности в магазине Азбука

Случаи ограничения и запрещения распространения рекла­мы на транспортных средствах в целях обеспечения безопасно­сти движения определены Федеральным законом «О рекламе». Им, в частности, установлено, что использование транспорт­ных средств исключительно или преимущественно в каче­стве передвижных рекламных конструкций запрещается.

Для рекламных целей широко применяют рекламные сувениры. Это могут быть фирменные сувенирные изделия (брелоки, значки, письменные принадлежности, зажигал­ки, сумки), серийные сувенирные изделия (матреш­ки, деревянные резные изделия, чеканка по металлу, изделия из янтаря.), подарочные изделия (письменные приборы, часы, художественные альбомы, самовары.) и фирмен­ные упаковочные средства (полимерные пакеты.).

Созданию благоприятного отношения широкой общест­венности к лицам, начинаниям, товарам способствуют про­ведение презентаций, пресс-конференций, симпозиумов, а также финансирование общественно полезных мероприя­тий, спонсорство и публикация редакционных материалов престижной направленности в различных средствах массо­вой информации.

Весь комплекс этих мероприятий принято называть ме­роприятиями паблик рилейшнз.Конечной целью этих мероприятии является стимулирование сбыта выпускаемых то­варов или предлагаемых услуг.

Сравнительно новым средством распространения рекла­мы является размещение ее в Интернете. Такая реклама очень эффективна, так как с ней можно знакомиться в тече­ние 24 часов в сутки. Содержание рекламы легко корректи­ровать. Кроме того, существует обратная связь, позволяющая рекламодателю узнать мнение потенциальных клиентов о рекламируемом товаре или услуге через электронную почту.

Таким образом, особенностью рекламы в оптовой торговле является то, что реклама, обращенная к населению и розничным коллективным покупателям, имеет целью вызвать или усилить спрос населения на отдельные товары и тем самым побудить розничные организации и предприятия к оптовой закупке этих товаров на оптовых базах. Реклама, предназначена для населения, информирует непосредственных покупателей о появлении новых товаров, их достоинствах, способствует формированию спроса на отдельные товары и, следовательно, увеличению закупок товаров различными торговыми организациями и предприятиями.

Подводя черту, следует отметить, что приведенная классификация дает довольно полную, но не исчерпывающую картину существующего в настоящее время арсенала средств рекламного воздействия и отражает разнообразие видов рекламных материалов и мероприятий, использующихся в практике рекламной работы розничного торгового предприятия.

2. . Анализ коммерческой деятельности (на материалах магазина «Азбука»)

2.1.Краткая характеристика предприятия

Данное исследование проводилось на материалах оптово - розничного магазина «Азбука» находящаяся по улице Ярославского, 19 города Якутска.

В настоящее время канцтовары реализуются в торговых центрах города по адресам:

1. Торговый центр «Чаплин» ул. Лермонтова, 43.

2. Торговый центр «Набережный» 202 микрорайон.

3. Торговый центр «Горбушка» по улице Рыдзинского, 24

4. Магазин «Азбука» по улице Чернышевского, 98.

5. Склад «Азбука» по улице Петра Алексеева, 70.

5. Магазин «Азбука» по улице Ярославского, 19.

Внешний вид магазина состоит из озеленения, вывески, названия, уличных витрин, оформлений рекламными плакатами и вывесками. Режим работы магазина без общего выходного дня и перерыва на обед. Время работы с 10 до 19 часов. Все работники других подразделений работают в соответствии с утвержденными графиками.

Для обеспечения рационального торгово-технологического процесса магазин располагает соответствующими помещенияеми. В магазине используется метод самообслуживания, который способствует значитель­ному сокращению затрат времени населения на покупку товаров – покупатели, имея свободный дос­туп к товарам, открыто выложенным в торговом зале на пристен­ном и островном торговом оборудовании, отбирают их самостоя­тельно.

Все товары, поступающие в магазин, проходят приемку по количеству и качеству в соответствии с правилами, проверяется каждое изделие в отдельности. При этом обращают внимание на укомплектованность их инструкциями, паспортами, гарантийными талонами и сертификатами.

Все товары в магазине размещены по группам и по товарному соседству. Выставленные товары снабжены четко оформленными ценниками, в которых указаны наименование, марка, артикул и цена.

При размещении товаров в торговом зале мак­симально использована площадь под выкладку товаров: чтобы облегчить доступ покупателей ко всем товарам, обеспечить быструю их ориентированность в мно­гообразии ассортимента, а также хороший обзор торгового зала работниками магазина с тем, чтобы оперативно следить за своевременным пополнением товаров. Перечисленные факторы прямо или косвенно влияют на спрос, а, следовательно, и на результаты деятельности магазина.

2.2. Анализ рекламно – информационной деятельности в магазине «Азбука»

Рекламная кампания — это комплекс взаимосвязанных реклам­ных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга фирмы, охватывающий определенный период време­ни и направленных на заданную целевую аудиторию с целью вы­звать реакцию, способствующую решению фирмой ее стратеги­ческих или тактических задач.

Цели рек­ламной кампании обусловливаются стратегией развития пред­приятия в целом, решаемыми на данном этапе тактическими маркетинговыми задачами, а также состоянием целевой аудито­рии. Рекламная кампания должна быть скоординирована с учетом двух позиций: во-первых, с учетом общего маркетингового плана предприятия, во-вторых, должны быть взаимосвязанно спланиро­ваны все рекламные акции данной рекламной кампании.

Можно выделить три типа целей рекламной кам­пании: экономические, имиджевые, социальные.

Экономические (коммерческие) цели выражаются, как правило, в увеличении объемов продаж товаров или услуг, росте прибыли, увеличении доли занимаемого фирмой рынка, выходе на новые рынки и т. п.

Имиджевыецели сводятся к формированию положительного имиджа фирмы, повышению ее престижа и репутации, известно­сти и популярности. Эти цели, как правило, тесно координируются с экономическими целями.

Социальныецели в рекламе связаны с проблемами охраны окру­жающей среды, улучшением социальных условий, повышением уровня занятости населения и т. п.