Реферат: Отчет по практике программиста

социальные, а также политические последствия. Поэтому во всесторонней и

объективной информации о ценах, в глубоком анализе закономерностей и

тенденций их изменения заинтересовано все общество, а не только властные

структуры и маркетинговые службы.

Цена – сумма денег, уплачиваемая за одну единицу товара, эквивалент обмена

товара на деньги.

Цена является критерием, определяющим покупательские восприятия, и

влияет на решение о покупке товаров. Она оказывает влияние на коммерческие

результаты и прибыль торгового предприятия и находится в тесном

взаимодействии с факторами рынка.

Ей свойственны следующие признаки:

o Рассчитан на обоюдные интересы товаропроизводителя и торгового

предприятия;

o Выступает как действенное средство конкурентной борьбы за

потребителя на товарном рынке;

o Предопределяет объем производства и продаж товаров;

o Влияет на реакцию и поведение покупателей, их платежеспособность.

Особая роль в определении цены на реализуемые товары принадлежит к ценовой

политике. Торговые предприятия, переходя на рыночное ценообразование,

вынуждены сами формировать ценовую политику. Она часто оказывается не

проработанной и содержит много ошибок. Ценовая политика большинства

предприятий состоит в том, чтобы покрыть издержки и получить достаточную

прибыль. Часто предприятия признают, что стараются продать товар как можно

дороже. При этом заданные цены рассматриваются в отрыве от требований рынка

и недостаточно структурируются по отдельным видам товаров и сегментам

рынка. Данные обстоятельства означают, что в вопросах ценовой политики еще

отсутствуют необходимые знания и опыт. Все это обуславливает необходимость

изучения основополагающих принципов разработки ценовой политики и методов

ценообразования цены.