Реферат: Платить или Не платить

Косвенное стимулирование образования потоков Клиентов.

Косвенное участие в формировании общественного мнения о фирме.

Большая зависимость от квалификации участников мероприятия.

Необходимость постоянного контроля над подготовкой мероприятия и учет, при этом, интересов фирмы.

Необходимость присутствия на мероприятии нескольких сотрудников фирмы, постоянно страхующих возможные накладки.

Подготовка не только к мероприятию, но и его последствиям.

Мероприятие В1

Структурирование (формирование) уже существующих потоков Клиентов.

Использование уже готового потока как инструмента в маркетинговой политике фирмы.

Однозадачность. Возможность реализации мероприятия уже "на готовой статистике", то есть на определенном этапе развития фирмы, когда поток Клиентов создан и его надо "зафиксировать".

Перманентность (непрерывность). Потребность в специалистах, методиках, семинарах и т.д.

Мероприятие В2

Поддержание полезных разговоров в местах, где есть поток нужных нам людей.

Воздействие на нужных людей через посредников.

Довольно длительный организационный цикл иных мероприятий (от одного месяца до двух).

Отвлечение на большУю часть времени организации мероприятия специалистов от основной работы.

Потребность в специалистах, умеющих квалифицированно выступать в малых аудиториях и, одновременно, представлять интересы фирмы.

Потребность в специалистах в области Public Relations.

ШАГ 3

Определив, какие задачи, в принципе, может решить обсуждаемое мероприятие, нужно ответить на вопросы:

Необходимо ли сейчас фирме решение именно этих задач?

Как решаемые задачи согласованы со всей остальной рекламой фирмы?

Не решаются ли УЖЕ те же задачи иным способом?

Кто, когда и каким образом будет решать задачи по преодолению ограничений, свойственных соответствующему мероприятию? (Менеджер по рекламе (начальник рекламного отдела) обязан, одновременно с предложением, предоставить руководителю фирмы подробный письменный ответ на эти вопросы, а также перечень уже готовых решений по преодолению ограничений).

И, только в последнюю очередь, сколько это стоит?

Список литературы

"Рекламное Измерение" № 3 (44), 1998 г.