Реферат: Поведение потребителей 5
· верхняя часть среднего класса с доходом $600-1500 в месяц на члена семьи (1,7% населения страны или 8% среднего класса).
Если принять за 100% средний уровень денежных доходов экономически активных россиян, то средний доход верхнего слоя составит 516%, среднего – 144%, а нижнего 54%. Разница между верхним и нижним слоями почти десятикратна, между средним и нижним – примерно трехкратна.
Уровень душевых доходов семей дифференцирован несколько меньше, нежели уровень доходов работников: разница между крайними слоями здесь составляет примерно семь раз.
Используя вышеизложенное, определим примерную шкалу социальной стратификации российского общества по уровню месячного среднедушевого дохода:
верхний класс – от1500$ и выше;
средний класс – от $250 до $1500;
базовый класс – от $100 до $250;
низший класс – до 100$.
В соответствии с данной шкалой распределение потребителей исследуемого товара представлено в таблице 8 .
Таблица 8. Распределение потребителей между классами в соответствии со шкалой социальной стратификации российского общества
| Класс | Распределение респондентов, % |
|
Верхний | 0 |
|
Средний | 16 |
|
Базовый | 90 |
|
Низший | 0 |
Рис. 11. Социально-классовая принадлежность респондентов, определенная на основе шкалы социальной стратификации общества
По данным таблицы видно, что наибольшее количество опрошенных относятся к базовому классу – 90%, на втором месте респонденты принадлежащие к среднему классу – 16%. Респонденты, относящиеся к низшему и высшему классам отсутствуют.
2.3. Исследование влияния семьи и домохозяйств на поведение потребителей
Домохозяйство непосредственно воздействует на процесс потребления, поэтому его характеристики необходимо учитывать для разработки маркетинговых решений.
Структура большинства семей и несемейных домохозяйств меняется с течением времени, поэтому для анализа этих структурных различий американскими маркетологами была разработана концепция жизненного цикла семьи. В ее основе лежит предположение о том, что большинство семей походят через последовательность стадий, каждая из которых имеет свои характеристики, специфичную финансовую ситуацию и образцы покупательского поведения.
Таблица 9. Распределение респондентов по стадиям жизненного цикла и этапам жизненного цикла домохозяйства
| Стадия и этап жизненного цикла семьи | Численность группы | |
| Количество респондентов | Доля в выборочной совокупности, % | |
|
Одинокий | 23 | 23% |
|
Молодой в браке | 31 | 31% |
|
Полное гнездо 1 | 11 | 11% |
|
Одинокий родитель 1 | - | - |
|
Молодость - итого | 65 | 65% |
|
Одинокий | - | - |
|
Полное гнездо 2 | 22 | 22% |
|
Одинокий родитель 2 | 5 | 5% |
|
Пустое гнездо 1 | 8 | 8% |
|
Средний возраст - итого | 35 | 35% |
|
Одинокий | 0 | 0 |
|
Пустое гнездо 2 | 0 | 0 |
|
К-во Просмотров: 650
Бесплатно скачать Реферат: Поведение потребителей 5
| ||