Реферат: PR-деятельность Службы занятости

- упоминание имени фирмы или торговой марки;

- информационное сообщение о своей организации;

- статья, посвященная деятельности;

- организация пресс-конференции с привлечением журналистов газет, телекомпаний, радиостанций;

- мониторинг всех материалов, выходящих по заказу организации в СМИ;

- составление и рассылка пресс-релизов, в которых сообщается о деятельности организации;

- информационное обеспечение привлекательного имиджа организации и предоставляемых ею услуг.

Нельзя не упомянуть понятие "лоббизм" – речь идет о продвижении интересов через органы государственной власти.

Имеет смысл разобраться с еще одним "родственником" PR – пропагандой.

Самое большое различие между ними – это то, что пропаганда делает упор на одностороннее воздействие, PR предполагает налаживание механизма двусторонней связи.

Если взять во внимание такую парочку, как PR и реклама, то основное сходство между ними – одинаковые цели и одинаковые инструменты для сообщений, главный из которых – СМИ.

А различия в том, что бесплатной рекламы не бывает, а механизм PR более тонок и ориентирован на построение непрерывных взаимоотношений с общественностью и своими целевыми группами.

Влияние на общественное мнение через СМИ имеет следующие цели:

- получение поддержки;

- достижение общественного понимания или нейтралитета;

- смягчение кризисных и конфликтных ситуаций.

Управление информацией как таковой:

1. Формирование собственного информационного потока.

Это достигается тем, что поставка сведений для СМИ (факс, e-mail, прямая рассылка, раздача журналистам в ходе мероприятия) осуществляется регулярно, масштабно, оперативно, по любому поводу, включая незначительные и малоинтересные события.

2. Сегментирование информационного потока, манипулирование информацией: процесс воздействия на общественное мнение и направление нужным структурам. Подача выгодной информации

3. Приоритетная постановка информации, информационное партнерство. Нужно, чтобы вы пользовались доверием со стороны СМИ, чтоб вашим доверием дорожили. "Только вам", "эксклюзивная информация вам первым – вы нам информационную поддержку" (пример ярмарки).

В отличие от многих скептиков, мы говорим, что возможно бесплатное размещение материалов. При этом следует учитывать:

1. СМИ без информации жить не могут;

2. 100% печатной или эфирной площади не может быть заполнено платными материалами;

3. Есть информация, которая интересна конкретному СМИ;

4. Мы должны упаковывать информацию в нужную форму, делать его приемлемым для читателя.

Как создать новость?

1. Привязать новость к "круглой дате" (приме, 10 лет ярмарки);

2. Описать событие важное для всего общества или вашей целевой группы;