Реферат: PR-деятельность Службы занятости

4. Проанализировать разные взгляды или подходы к одной и той же проблеме, усиление новости за счет присутствия влиятельных людей (зам.министра Топилин, Герций, канадцы, "Бизнес для России").

5. Может сочетаться с общественно важной проблемой;

6. Превратить вашу проблему в общественно значимую (солидные люди плюс значимая проблема);

7. Мониторинг.

Пресс-конференция – кофе, печенье. Сувениры – журналисты тоже люди.

Пресс-конференция – встреча журналистов с представителями государственных учреждений, имеющая целью предоставить СМИ фактографическую, проблемную и комментирующую информацию о презентуемом проекте. Пресс-конференция предполагает авторитетность источника новостей, получение информации из первых рук, возможность проверки сведений (примеры: канадцы (ряд пресс-конференций с женщинами, участницами – участницами проекта, квотирование и др.). Самый удачный пресс-релиз не сыграет такую серьезную роль, как пресс-конференция.

- Оповещение, таблички, бейджи, логотип, бумага, ручки, вода, ньюсмейкер, ведущий и эксперт;

- Время - до 1 часа (30 мин. – брифинг). Предваряющее – 15 мин.

Порядок вопросов регулируется очередностью поднятых журналистами рук. Если нет вопросов, то надо иметь наготове фразу: перед пресс-конференцией поступили специальные вопросы. Не высказывайтесь по вопросам, в которых вы некомпетентны.

Естественность, умеренная эмоциональность доброжелательность (примеры).

Основная цель пресс-конференции – max выход материалов в СМИ, а это зависит от числа встреч, от выданной информации.

Пресс-клиппинг – анализ вышедших в СМИ материалов.

Материалы для непосредственной публикации в СМИ (либо PR -специалисты, либо журналисты по заданию).

- Занимательная статья (неформальный стиль);

- Кейс – история – случай или рассказ об услугах организации или о разрешении проблемной ситуации;

- Авторская статья – статья подготовленная ПР-специалистами и подписанная должностным лицом;

- Обзорная статья;

- Интервью.

- Медиа-карта.

"Круглый стол"

- Подобрать в качестве организатора базовую структуру, представляющую интересующую Вас целевую группу;

- Включить в состав организаторов одно или несколько причастных к проблеме СМИ;

- Представители разных целевых групп;

- Журналисты - участники круглого стола (пример, Биржа + гендер "Нижегородская газета");

- Представить интеллектуальный продукт (канадцы, гендерный аспект, ОЗС)