Реферат: Программа рекламной компании на примере ТД Магнат-НН

Программа рекламной кампании на примере ООО «ТД Магнат-НН».

Содержание

Введение……………………………………………………………………	3
1. Маркетинговая сущность рекламы…………………………………….	4
1.1. Значение рекламы для бизнеса…………………………………..	5
1.2. Виды рекламы……………………………………………………..	6
2. Основы рекламной кампании……………………………………….....	10
3. Разработка рекламной кампании на примере ООО «ТД Магнат-НН»	18
3.1. Техническое задание на разработку рекламной кампании……..	18
3.2. Анализ рынка растительных масел Нижегородской области…..	21
3.3. Разработка медиастратегии ТМ «Урожай солнца»……………..	25
3.4. Концепция коммуникации ТМ «Урожай солнца»……………	28
3.5. План рекламной кампании подсолнечного масла «Урожай солнца» в газете «Теленеделя» ……………………………………….	30
3.6. Бюджет рекламной кампании…………………………………….	31
Заключение…………………………………………………………………	32
Список литературы………………………………………………………...	33
Приложения…………………………………………………………………	34

ВВЕДЕНИЕ

Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.

Основываясь на богатом опыте зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность - это особая наука, где есть свои правила и законы. Эта наука использует познания психологии, социологии и исследования рынка для решения экономических проблем предприятия. И извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки.

Цель курсовой работы – получить теоретические и практические знания об организации и проведении рекламной кампании.

Задачи курсовой работы:

- Ознакомление с сущностью и целями рекламы;

- Изучение специфики построения рекламной кампании;

- Ознакомление с различными видами рекламных средств и критериями их выбора;

- Рассмотрение общих принципов построения рекламной кампании на примере ООО «ТД Магнат-НН».

1. Маркетинговая сущность рекламы

Под рекламой понимается деятельность, связанная с привлечением внимания к товару, услуге конкретного производителя, торговца или посредника и с распространением за их счет и под их маркой предложений, призывов, советов или рекомендаций купить данный товар или воспользоваться данными услугами. Иными словами реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг конкретного заказчика.

Реклама выполняет прежде всего функцию информации о новом товаре, услуге, ценах и т.п. Вместе с тем ее функции значительно шире, а именно:

• Распространение знаний о фирме-производителе, ее достижениях, истории, клиентуре;

• Получение запросов о более полной информации о товарах;

• Эмоциональное воздействие на лиц, принимающих решения о покупке товаров;

• Помощь работникам служб сбыта во время их переговоров с потенциальными покупателями;

• Формирование положительного мнения о фирме со стороны общества;

• Поддержание положительных эмоций у лиц, получивших услугу или купивших товар.

Важнейшей функцией рекламы является формирование мотивации поведения покупателя. Эта мотивация выражается последовательностью: «внимание – интерес – желание – действие». Современная теория и практика рекламы опирается на широкие теоретические и практические обобщения в области психологии, этики, теории распознания образов и других научных дисциплин.

Рекламная деятельность строится на глубоком и профессиональном знании психологии покупателя и зависит от факторов, которые только неискушенному наблюдателю могут показаться мелочами.

1.1. Значение рекламы для бизнеса

Реклама призвана с помощью различных средств подготавливать общественное мнение, формировать спрос, обстоятельно рассказывать покупателю, в чем заключаются преимущества того или иного выбора.

Реклама – это информация, несущая в себе активный элемент новизны, без которой коммерция существовать не может. Стимулируя спрос на товары и услуги, реклама способствует повышению культуры потребления, обновлению ассортимента выпускаемой продукции, повышению ее качества. Она активно содействует расширению и углублению хозяйственных связей между торговлей и промышленностью.

У рекламы множество применений. Ею пользуются для формирования долговременного образа организации (престижная реклама), долговременного выделения конкретного марочного товара (реклама марки), распространения информации о продаже, услуге или событии (рубричная реклама) объявления о распродаже по сниженным ценам (реклама распродаж) и отстаивания конкретной идеи (разъяснительно-пропагандистская реклама).

Основными пользователями рекламы являются частные фирмы. Ее проведение осуществляется по-разному. В мелких фирмах рекламой обычно занимается один из работников отдела сбыта.

Крупные фирмы создают отделы рекламы. Управляющий таким отделом подчиняется вице-президенту по маркетингу. В функции рекламного отдела входят: разработка общего бюджета на рекламу; утверждение представляемых агентством объявлений; проведение мероприятий по прямой почтовой рекламе; рекламное оформление дилерских фирм и др.

1.2. Виды рекламы

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--