Реферат: Программа рекламной компании на примере ТД Магнат-НН

- внедрение на рынок новых товаров, услуг;

- стимулирование сбыта товаров или увеличение объёма реализации услуг;

- переключение спроса с одних товаров (услуг) на другие;

- создание благоприятного образа предприятия (фирмы) и товара;

- обеспечение стабильности представлений у покупателей и партнёров о товаре или предприятии (фирме).

Продолжительность рекламной кампании зависит от поставленной цели, особенностей объекта рекламирования, масштабов кампании.

Сфера деятельности рекламы как правило определяет последовательность процесса планирования рекламной кампании, что выражается в следующих действиях:

1) определение «портрета» покупателя предприятия;

2) определение цели рекламной кампании;

3) определение основной идеи рекламной кампании;

4) выбор формы размещения рекламы;

5) определение наиболее оптимальных сроков размещения рекламных мероприятий относительно друг друга во времени;

6) расчёт возможных расходов на рекламную кампанию;

7) сопоставление полученной суммы с той суммой, которую предприятие может выделить на ее проведение;

8) составление развернутого плана рекламной кампании;

9) разработка всех элементов рекламной кампании;

10) проверка возможной эффективность выбранной цели, идеи, элементов рекламной кампании;

11) уточнение необходимых изменений элементов рекламной кампании;

12) планирование организации работы фирмы во время рекламной кампании;

13) рассмотрение итогов рекламной кампании.

Если попытаться обобщить все эти компоненты и этапы рекламной кампании, то можно выделить следующие основные элементы:

Исследование рынка (проводится анализ среды деятельности предприятия, т.е. внутренний и внешний анализы). Для успешной интерпретации качеств товаров и услуг, способных удовлетворять запросы с точки зрения нужд и потребностей покупателей, рекламодатель должен располагать по возможности полным представлением о потребителе и самом товаре, а также о структуре рынка. Именно поэтому исследования в рекламе необходимо вести в трех основных направлениях:

- изучение потребителей;

- анализ товара;

- анализ рынка.

Изучение потребителей помогает:

- выявлять группы наиболее вероятных покупателей;

- выяснить, как именно потребители воспринимают их собственные товары и товары конкурентов;

- понять, на какой результат рассчитывает потребитель, принимая решение о покупке.